{"id":127,"date":"2017-08-17T16:12:40","date_gmt":"2017-08-17T16:12:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.local\/?p=127"},"modified":"2017-08-17T16:12:40","modified_gmt":"2017-08-17T16:12:40","slug":"analisando-uma-marca-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/analisando-uma-marca-apple\/","title":{"rendered":"Analisando uma marca: Apple"},"content":{"rendered":"

Esse \u00e9 o primeiro artigo da nossa s\u00e9rie: Analisando uma marca.<\/h1>\n

Criar uma marca de sucesso n\u00e3o \u00e9 apenas desenvolver um logotipo. Uma marca traduz a imagem que a empresa quer passar para o mercado, ou seja, como ela quer ser reconhecida em seu segmento.<\/p>\n

De acordo com o professor de branding da ESPM, Fabio Pando<\/a>: “Marca \u00e9 um conjunto de rela\u00e7\u00f5es e valores que determinam uma cultura.  E essa cultura vai determinar o jeito de ser e de se fazer o neg\u00f3cio”.<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o de uma marca<\/a> bem conceituada hoje forma um diferencial entre as empresas. As quest\u00f5es de valores, suas cren\u00e7as e o que deseja ser, transformam a forma de produzir seus produtos.<\/p>\n

Hoje analisaremos a marca Apple.<\/h2>\n

Usando como exemplo a Marca Apple, a princ\u00edpio temos uma s\u00edmbolo que apenas representa uma ma\u00e7\u00e3 mordida, por\u00e9m o contexto hist\u00f3rico e t\u00e9cnico da marca se mostra muito mais forte do que uma simples representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica de uma Ma\u00e7\u00e3.<\/p>\n

Com o intuito de transmitir a ideia de revolu\u00e7\u00e3o o nome Apple foi escolhido a dedo, pois para Steve Jobs, a ma\u00e7\u00e3 era a representa\u00e7\u00e3o de dois pontos que mudaram drasticamente a hist\u00f3ria do ser humano, sendo o primeiro a Ma\u00e7\u00e3 do \u00c9dem e o segundo a Ma\u00e7\u00e3 de Newton com a descoberta da gravidade. Tendo isso em Mente Jobs desejava ser o terceiro ponto de revolu\u00e7\u00e3o humana.<\/p>\n

\"Analisando
Evolu\u00e7\u00e3o de uma marca Apple<\/figcaption><\/figure>\n

Originalmente a Apple tinha uma palavra complementar, sendo esta \u201cBite\u201d que nada mais \u00e9 do que \u201cmordida\u201d sendo assim a marca original se chamava \u201cMa\u00e7\u00e3 Mordida\u201d.  N\u00e3o por acaso, a mordida representava tamb\u00e9m a unidade de medida de computadores \u201cByte\u201d, fazendo uma analogia ao escopo de trabalho da empresa.<\/p>\n

O primeiro logo da Apple se tratava de uma ilustra\u00e7\u00e3o de Newton mordendo uma ma\u00e7\u00e3 abaixo de uma macieira. O logo era visualmente polu\u00eddo, dif\u00edcil de ser reproduzido e at\u00e9 mesmo entendido.<\/p>\n

Foi a\u00ed ent\u00e3o que o designer Rob Janoff foi contratado para fazer uma marca pictogr\u00e1fica para a empresa, e como solu\u00e7\u00e3o apresentada, ele redesenhou a marca, usando a representa\u00e7\u00e3o de uma ma\u00e7\u00e3 e substituindo a palavra \u201cBite\u201d por uma incis\u00e3o representado de forma direta e f\u00e1cil de entender o objetivo da marca.<\/p>\n

Com esse redesign a marca ficou f\u00e1cil de ser reproduzida, com qualidade gr\u00e1fica consideravelmente maior que o original al\u00e9m de uma pregn\u00e2ncia muito forte, fazendo com que hoje at\u00e9 mesmo sem a presen\u00e7a do nome da empresa (APPLE) n\u00f3s consigamos distinguir a marca em meio a milhares de outras.<\/p>\n

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