{"id":2346,"date":"2021-02-03T14:00:00","date_gmt":"2021-02-03T14:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.local\/?p=2346"},"modified":"2021-02-03T14:00:00","modified_gmt":"2021-02-03T14:00:00","slug":"os-4-ps-do-marketing-o-que-voce-precisa-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/os-4-ps-do-marketing-o-que-voce-precisa-saber\/","title":{"rendered":"Os 4 Ps do Marketing: o que voc\u00ea precisa saber!"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9 natural que, ao longo dos anos, as transforma\u00e7\u00f5es sociais e, consequentemente, de mercado alterarem a forma como empresas e profissionais se posicionam diante do p\u00fablico e comercializam seus produtos\/servi\u00e7os. No entanto, existem alguns conceitos e processos que s\u00e3o atemporais. \u00c9 o caso dos 4 Ps do marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Conhecidos tamb\u00e9m como Marketing Mix os 4 Ps se referem a: produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o<\/strong>. Resumidamente, o primeiro \u00e9 tudo aquilo se oferece aos clientes. J\u00e1 o pre\u00e7o est\u00e1 relacionado ao custo e ainda engloba posicionamento e a proposta do valor. A pra\u00e7a contempla a distribui\u00e7\u00e3o e a promo\u00e7\u00e3o, a divulga\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o\/produto.<\/p>\n\n\n\n

A seguir detalharemos um pouco mais os 4 Ps do marketing<\/strong>, confira:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Afinal, o que s\u00e3o os 4 ps do marketing?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os 4 Ps do marketing <\/strong>, que s\u00e3o produto, pre\u00e7o, pra\u00e7a e promo\u00e7\u00e3o, devem ser considerados em qualquer estrat\u00e9gia de sucesso. O conceito foi criado em 1960 por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler, o pai do marketing moderno.<\/p>\n\n\n\n

A ideia dos 4 Ps \u00e9 nortear o planejamento das empresas com o objetivo de influenciar os seus consumidores e se posicionar no mercado. O conceito passou por revis\u00f5es ao longo dos anos, especialmente para atender a era digital. <\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, mesmo com mudan\u00e7as os 4 Ps continuam sendo pilares importantes nas estrat\u00e9gias de marketing mundo afora.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 produt<\/strong>o<\/h3>\n\n\n\n

O produto \u00e9 o motivo da exist\u00eancia das empresas e norteia os demais Ps. Envolve a qualidade, o design e a embalagem, cores, tamanhos, linhas, branding e servi\u00e7os agregados, como garantia, assist\u00eancia e treinamento.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a partir desses quesitos que o p\u00fablico identifica os atributos do produto. Ent\u00e3o, ao adquirir um smartphone da Apple, por exemplo, o consumidor sabe que estar\u00e1 comprando um telefone de alta qualidade e que ainda garante prest\u00edgio e status.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 pr<\/strong>e\u00e7o<\/h3>\n\n\n\n

O p de pre\u00e7o, como a pr\u00f3pria nomenclatura indica, se refere ao valor comercial do produto\/servi\u00e7o. Ele \u00e9 importante para a constru\u00e7\u00e3o da imagem da empresa e claro, impacta diretamente na receita do neg\u00f3cio.   <\/p>\n\n\n\n

Envolve, ent\u00e3o, a forma\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o, formato de cobran\u00e7a, varia\u00e7\u00f5es regionais, descontos, condi\u00e7\u00e3o e formas de pagamento. Deve considerar os custos da empresa, lucro almejado, os valores praticados pela concorr\u00eancia e a percep\u00e7\u00e3o que se deseja do p\u00fablico.  <\/p>\n\n\n\n

Assim, para ficar mais claro, o pre\u00e7o n\u00e3o est\u00e1 apenas relacionado ao custo real de produ\u00e7\u00e3o, mas o valor emocional que ele ter\u00e1 para o consumidor. Pesquisas mostram, por exemplo, que as pessoas n\u00e3o se importam de pagar mais caro por uma bebida como a Coca-Cola, devido a sua imagem consolidada no mercado.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Pra\u00e7a<\/h3>\n\n\n\n

O p de Pra\u00e7a vem de Place (lugar em ingl\u00eas). No entanto, essa vari\u00e1vel tem um conceito amplo, referindo-se aos canais de distribui\u00e7\u00e3o e aos pontos de venda f\u00edsicos e\/ou virtuais.<\/p>\n\n\n\n

Esse p envolve ainda os pontos e regi\u00f5es de venda, locais de estoque, frete e log\u00edstica. Esses quesitos s\u00e3o fundamentais para determinar como o produto\/servi\u00e7o chegar\u00e1 at\u00e9 o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Certamente, vale destacar que as estrat\u00e9gias de distribui\u00e7\u00e3o dependem do tipo de produto\/servi\u00e7o comercializado, da log\u00edstica, dos custos, tempo de entrega, intermedi\u00e1rios e op\u00e7\u00f5es de canais de venda da empresa.<\/p>\n\n\n\n

A Amazon, por exemplo, \u00e9 um case de sucesso em distribui\u00e7\u00e3o. Possui uma enorme cobertura e oferece servi\u00e7os de entrega r\u00e1pidos, para proporcionar uma excelente experi\u00eancia ao cliente.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 promo\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

O P de promo\u00e7\u00e3o \u00e9 a vari\u00e1vel mais associada as estrat\u00e9gias de marketing. Se refere as formas de estimular a demanda pelos produtos\/servi\u00e7os da empresa. Assim, envolve propaganda, venda, promo\u00e7\u00e3o de venda, publicidade, redes sociais, blogs, influenciadores, merchandising e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. O prop\u00f3sito desses quesitos \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Nos anos 60, o p de promo\u00e7\u00e3o englobava apenas a\u00e7\u00f5es off-line. Hoje s\u00e3o os canais digitais que predominam nas estrat\u00e9gias de marketing tamanha a conex\u00e3o com a internet.<\/p>\n\n\n\n

A rede Magazine Luiza, por exemplo, \u00e9 uma empresa que se adaptou a era digital e encontrou uma nova forma de se promover. Criou, a personagem Lu, que conta hist\u00f3rias, fala em primeira pessoa e interage com os seguidores. Em suma, humanizou a marca.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia dos 4 Ps no Marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os 4 Ps do marketing <\/strong>s\u00e3o importantes para colocar a empresa no mercado. Dessa forma, ajudam a fixar a imagem da marca na mente dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Vale ainda destacar que colocar a marca no mercado n\u00e3o se restringe a divulga\u00e7\u00e3o e a venda. Portanto \u00e9 necess\u00e1rio planejar cada etapa, de maneira integrada e alinhada. Isso tudo a partir da defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo e posicionamento no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Com os 4 Ps ainda \u00e9 poss\u00edvel cobrir todos os pontos de contato com o consumidor, ou seja, n\u00e3o se pensa apenas em promo\u00e7\u00e3o ou divulga\u00e7\u00e3o da marca, mas tudo aquilo que vai impactar a experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, esse conceito ajuda as empresas a se diferenciarem no mercado, consolidando uma imagem e comunica\u00e7\u00e3o \u00fanicas com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

Mostramos aqui que os 4 Ps do marketing <\/strong>, certamente, continuam fundamentais para o posicionamento das empresas no mercado e, claro, a comunica\u00e7\u00e3o com os clientes. Para que eles sejam aplicados com efetividade, vale contar com uma ag\u00eancia especializada<\/a> e experiente em branding e estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n\n\n\n

Aproveite agora e confira tamb\u00e9m mais informa\u00e7\u00f5es sobre marketing digital<\/a><\/p>\n\n\n

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