\u00c9 muito comum, na hora de come\u00e7ar um neg\u00f3cio, ter dificuldades para a escolha do nome. Nesses instantes, vale a pena o empreendedor procurar saber o que \u00e9 Naming. Na verdade, o processo de naming \u00e9 altamente recomend\u00e1vel para empresas que est\u00e3o iniciando. Afinal, come\u00e7ar em uma atividade com um nome fraco e n\u00e3o funcional<\/strong> pode alavancar um marketing negativo<\/strong>.<\/p>\n Naming \u00e9 uma \u00e1rea do Branding* que tem uma das tarefas mais dif\u00edceis do marketing:<\/strong> nomear marcas, produtos e servi\u00e7os, traduzindo sua ess\u00eancia,<\/strong> princ\u00edpios<\/strong>, posicionamento<\/strong> e valores<\/strong>.<\/p>\n Entre janeiro e mar\u00e7o de 2017 foram criados 581.000 novos empreendimentos <\/a>no Pa\u00eds. Mas ser\u00e1 que todos passaram por essa importante t\u00e9cnica? Ser\u00e1 que o Naming foi utilizado para nomear suas marcas? E, se realmente foi, ser\u00e1 que isso foi feito da maneira correta? Tanto para quem est\u00e1 montando um empreendimento como para quem pensa em reformular a identidade de um neg\u00f3cio, o processo de Naming \u00e9 extremamente decisivo. Ali\u00e1s, ele pode ser a diferen\u00e7a entre o sucesso e o fracasso. Quer saber mais? Ent\u00e3o acompanhe este post e tire suas d\u00favidas sobre “Naming: o que \u00e9?”. Acompanhe!<\/p>\n <\/p>\n Um dos primeiros passos na estrutura\u00e7\u00e3o da identidade de uma marca \u00e9 definir o nome que a acompanhar\u00e1. Nesse sentido, o Naming \u00e9 uma metodologia criativa interdisciplinar de desenvolvimento de nomes<\/strong>. A sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 encontrar uma ou mais palavras alinhadas \u00e0 ess\u00eancia da marca, seu n\u00facleo de significados<\/strong> e prop\u00f3sitos atuais e futuros<\/strong>.<\/p>\n Embora seja uma atividade perfeita para ajudar quem est\u00e1 come\u00e7ando, entender o que \u00e9 Naming traz vantagens para reestruturar empresas j\u00e1 em opera\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n Nesse contexto, \u00e9 preciso compreender a for\u00e7a que um nome<\/strong> pode ter para influenciar<\/strong> diretamente o comportamento do consumidor<\/strong>.<\/p>\n Alguns nomes t\u00eam um efeito t\u00e3o voraz que penetram na cultura a ponto de se transformarem em substantivos comuns<\/strong>, isto \u00e9, em palavras que denominam objetos de forma gen\u00e9rica.<\/strong> Foi o que aconteceu com a Gillete, que virou sin\u00f4nimo de l\u00e2minas de barbear.<\/p>\n Desse modo, voc\u00ea consegue imaginar algu\u00e9m entrando em um supermercado e perguntando: \u201cpor favor, onde ficam as l\u00e2minas de barbear?\u201d. O nome Gillete j\u00e1 se enraizou nas mentes dos brasileiros e, por isso, \u00e9 bem prov\u00e1vel que esse cliente apenas diga: \u201conde eu encontro Gillete?\u201d.<\/p>\n A pot\u00eancia dos nomes \u00e9 tanta que at\u00e9 os dicion\u00e1rios cederam espa\u00e7o para certas marcas, uma vez que tais express\u00f5es foram absorvidas pela popula\u00e7\u00e3o no dia a dia. O nome da Band-Aid, por exemplo, \u00e9 encontrado como bandeide no Aulete<\/a> e no Priberam<\/a>. J\u00e1 no dicion\u00e1rio Michaelis<\/a>,<\/strong> essa palavra obedece at\u00e9 a grafia da fabricante: Band-Aid!<\/p>\n <\/p>\n A palavra \u201cnaming\u201d<\/strong> vem do ingl\u00eas e significa dar um nome<\/strong> a algo ou algu\u00e9m. Por\u00e9m, no marketing, esse processo \u00e9 mais profundo e envolve t\u00e9cnicas de branding<\/a>. Ali\u00e1s, o naming faz parte do branding<\/strong> que, por sua vez, abrange toda a constru\u00e7\u00e3o da identidade<\/strong> da empresa e de seus produtos. Nesse caso, o branding<\/strong> e o naming<\/strong> s\u00e3o processos que ajudam no lan\u00e7amento <\/strong>ou no reposicionamento<\/strong> de uma marca.<\/p>\n Entretanto, para entender o que \u00e9 naming e aplicar a metodologia, s\u00e3o necess\u00e1rios mais do que talento e criatividade.<\/strong> Nesse sentido, h\u00e1 in\u00fameras a\u00e7\u00f5es envolvidas: pesquisa, registros jur\u00eddicos e estudos conceituais, entre outras.<\/p>\n Al\u00e9m disso, cada ag\u00eancia tem seu estilo pr\u00f3prio<\/strong> de trabalhar o naming, de modo que n\u00e3o h\u00e1 uma receita \u00fanica. Por\u00e9m, a seguir, vamos te contar quais s\u00e3o as principais fases do processo de naming aqui na dBriefing, veja:<\/p>\n Para saber o que \u00e9 naming de verdade, \u00e9 preciso desmistificar a ideia de que se trata apenas de uma atividade criativa. Muito pelo contr\u00e1rio. O processo come\u00e7a pelo estudo da pr\u00f3pria marca<\/strong> e da sua concorr\u00eancia<\/strong>. Nessa fase, s\u00e3o levantados os conceitos<\/strong> e os valores que se quer transmitir<\/strong>, isto \u00e9, a estrat\u00e9gia \u00e9 definida. Em palavras simples, descobre-se quais as fun\u00e7\u00f5es que o nome deve cumprir.<\/p>\n Al\u00e9m disso, \u00e9 comum a necessidade de hierarquizar esses prop\u00f3sitos do nome<\/strong>. Isso porque, na maior parte dos casos, um \u00fanico nome n\u00e3o serve a todos os intuitos e planos de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Baseado na problem\u00e1tica a solu\u00e7\u00e3o aplicada \u00e9 um projeto estruturado em filtros, onde se avalia a problem\u00e1tica, cria-se um brainstorming, realiza um filtro de ideias, analisa e valida as ideias filtradas e faz a execu\u00e7\u00e3o com o disaster check, legal check e por fim a escolha final.<\/p>\n H\u00e1 tamb\u00e9m um comprometimento dos envolvidos no desenvolvimento, sendo sempre combinado que os envolvidos sejam sempre os mesmos, sem acr\u00e9scimo ou falta de algu\u00e9m durante todo o processo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n A metodologia utilizada \u00e9 de Guilherme Petrilli e Fernando Pal\u00e1cios.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n As rotas criativas servem como refer\u00eancia para qual tipo de nome ser\u00e1 criado. Utiliza-se de 4 rotas:<\/p>\n As constru\u00e7\u00f5es morfossint\u00e1ticas servem para mesclar voc\u00e1bulos, palavras, adjetivos ou substantivos com o objetivo de gerar um nome que atenda as dire\u00e7\u00f5es apontadas pela estrutura e pelo par de rotas criativas.<\/p>\n Existem 11 t\u00e9cnicas morfossint\u00e1ticas que servem como base para constru\u00e7\u00e3o de um nome:<\/p>\n O processo de naming tem a sua fase mais din\u00e2mica e arrojada com a reuni\u00e3o de brainstorming<\/a>, na qual \u00e9 feita a triagem dos nomes<\/strong> com maior e menor potencial de sucesso, de acordo com os valores estabelecidos no passo anterior.<\/p>\n Baseado nas preliminares, pode ser constru\u00eddo um mapa mental que serve como ferramenta para encontrar voc\u00e1bulos que ser\u00e3o utilizados na constru\u00e7\u00e3o morfossint\u00e1tica da palavra ou composi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O in\u00edcio do mapa se d\u00e1 com base no ramo de atua\u00e7\u00e3o que pode ser direcionado para ideias centrais que eventualmente se tornaram temas e palavras individuais.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Ap\u00f3s o Brainstorming e os filtros de ideias, foi poss\u00edvel identificar que o melhor caminho a se seguir dentro do mapa mental \u00e9 o dos sentimentos envoltos por um evento que necessita de um convite e por consequ\u00eancia o pr\u00f3prio convite em si poderia ser um elemento de import\u00e2ncia para o nome.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Analisando poss\u00edveis conota\u00e7\u00f5es positivas e negativas que possam ocorrer em quaisquer idiomas dentre os tr\u00eas envolvidos no nome (portugu\u00eas \u2013 local de atua\u00e7\u00e3o da marca, Ingl\u00eas \u2013 love e Italiano \u2013 invito) n\u00e3o foi encontrado qualquer fator que possa representar algo negativo ou uma dupla interpreta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n O processo de naming inclui mais uma etapa burocr\u00e1tica, que \u00e9 conferir a disponibilidade jur\u00eddica<\/strong> de registros e dom\u00ednios.<\/a> Assim, com a lista de nomes em m\u00e3os, \u00e9 necess\u00e1rio consultar o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) para ver se outra marca j\u00e1 n\u00e3o utiliza as ideias levantadas.<\/p>\n \u00c9 importante lembrar que todo registro do INPI \u00e9 pass\u00edvel de uma an\u00e1lise humana e pode eventualmente apresentar falsos negativos e falsos positivos, onde a pesquisa serve apenas como refer\u00eancia para uma maior expectativa da conclus\u00e3o do registro.<\/p>\n Deixamos recomendado assim ent\u00e3o que o registro do nome seja feito o mais breve poss\u00edvel e sempre acompanhado por um profissional do ramo ou advogado pessoal.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Com base em toda a metodologia aplicada, processos realizados e an\u00e1lises t\u00e9cnicas, \u00e9 escolhido o nome que demonstra potencial para o atual ramo de trabalho da empresa bem como para futuras expans\u00f5es. Sem qualquer tipo de conota\u00e7\u00e3o negativa o que possibilita aplica\u00e7\u00e3o em qualquer situa\u00e7\u00e3o sem qualquer tipo de receio ou restri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n Muitas pessoas confundem<\/strong> a cria\u00e7\u00e3o<\/strong> da identidade visual<\/a> da empresa com o Naming<\/strong>, mas s\u00e3o procedimentos diferentes<\/strong>. Assim, a identidade visual abrange diversos elementos tais como: logotipo<\/a>, cores, tipografia, entre outros. De fato, o Naming pode at\u00e9 se tornar uma etapa da identidade visual, mas a a\u00e7\u00e3o de Naming pode ocorrer de forma separada.<\/strong><\/p>\n Dessa forma, o Naming \u00e9 o ponto inicial para qualquer novo produto ou empresa<\/strong> que est\u00e1 surgindo no mercado e tamb\u00e9m para as que desejam se reinventar. Somente ap\u00f3s seu desenvolvimento, segue-se para a cria\u00e7\u00e3o da identidade visual, mantendo a comunica\u00e7\u00e3o e os elementos da cria\u00e7\u00e3o do nome. Ser\u00e1 a identidade que refor\u00e7ar\u00e1 a transmiss\u00e3o do conceito definido para o nome da empresa.<\/p>\n E a\u00ed? Deu para entender direitinho o que \u00e9 naming? Na realidade, trata-se de um termo relativamente recente no Brasil. No entanto, ele \u00e9 um processo que faz parte do branding e tem um papel decisivo no posicionamento de mercado: seja para come\u00e7ar, seja para expandir, seja para mudar. Ainda na d\u00favida ou preparado para come\u00e7ar? Independente de como voc\u00ea estiver, podemos te ajudar: entre em contato com a dB a partir do nosso site clicando aqui.<\/a><\/p>\nEntenda o que \u00e9 o Naming<\/h2>\n
Acompanhe uma lista de nomes com desempenho not\u00f3rio!<\/h3>\n
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Veja quais s\u00e3o as etapas do Naming<\/h2>\n
Pesquisa<\/h3>\n
Projeto<\/strong><\/h3>\n
Rota Criativa<\/strong><\/h3>\n
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Constru\u00e7\u00e3o morfossint\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n
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Brainstorming<\/strong><\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
Filtro e solu\u00e7\u00e3o aplicada<\/strong><\/h3>\n
Disaster check<\/strong><\/h3>\n
Legal Check<\/strong><\/h3>\n
Conclus\u00e3o<\/strong><\/h3>\n
Descubra as diferen\u00e7as entre Naming e Identidade visual<\/h2>\n