{"id":2498,"date":"2021-05-20T16:19:45","date_gmt":"2021-05-20T16:19:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.local\/?p=2498"},"modified":"2021-05-20T16:19:45","modified_gmt":"2021-05-20T16:19:45","slug":"o-que-e-arquitetura-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/o-que-e-arquitetura-de-marca\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 arquitetura de marca"},"content":{"rendered":"\n

Desenvolver uma marca \u00e9 algo complexo e que exige muito estudo para que a empresa se estabele\u00e7a no mercado. Afinal, ser\u00e1 por meio dela que o p\u00fablico identificar\u00e1 os produtos e servi\u00e7os oferecidos.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto importante \u00e9 montar a arquitetura de marca<\/strong>, que vai variar de acordo com o portf\u00f3lio de produtos da empresa, bem como o seu segmento de atua\u00e7\u00e3o. Compreender esse conceito ser\u00e1 fundamental para as estrat\u00e9gias de marketing e, por consequ\u00eancia a comunica\u00e7\u00e3o adequada com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A seguir vamos explorar o tema, a fim de que a sua empresa alcance um bom posicionamento no mercado. Olha s\u00f3:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

O que \u00e9 marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Antes de abordar a arquitetura de marca<\/strong> \u00e9 essencial entender o que \u00e9 uma marca. O conceito \u00e9 complexo e abrangente, mas, grosso modo, trata-se da percep\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico possui de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n

A marca se refere ao conjunto de qualidades, defeitos, credibilidade, for\u00e7as e fraquezas que o neg\u00f3cio possui. Seu posicionamento no mercado tende a ser permanente por muitos anos e at\u00e9 mesmo por toda a vida da empresa\/institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O conceito de arquitetura de marca e sua import\u00e2ncia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O conceito de arquitetura de marca<\/strong> envolve a forma como uma empresa estabelece a estrutura e os nomes de suas marcas, bem como a rela\u00e7\u00e3o entre elas. \u00c9 a organiza\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de produtos ou servi\u00e7os oferecidos por uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a arquitetura de marca<\/strong> estuda as melhores estrat\u00e9gias para oferecer sinergia entre as marcas. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m define o desenho e o nome de cada uma para que elas consigam se sustentar no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Compreender esse conceito \u00e9 de suma import\u00e2ncia para que o p\u00fablico identifique que todas aquelas marcas pertencem a mesma empresa, contribuindo para o posicionamento da organiza\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de arquitetura de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vale esclarecer que existem v\u00e1rios tipos de arquitetura de marca<\/strong> e n\u00e3o h\u00e1 um melhor que outro. A defini\u00e7\u00e3o do modelo depender\u00e1 das estrat\u00e9gias estabelecidas pela empresa. Confira tr\u00eas deles:<\/p>\n\n\n\n

Endossada<\/h3>\n\n\n\n

Nesse modelo de arquitetura as submarcas de uma empresa est\u00e3o conectadas por meio de um endosso, ou seja, o p\u00fablico sabe que elas pertencem a uma \u00fanica corpora\u00e7\u00e3o. Essa comunica\u00e7\u00e3o pode ser visual ou verbal.<\/p>\n\n\n\n

Assim, existem semelhan\u00e7as com a marca guarda-chuva, que est\u00e1 acima das demais. Um bom exemplo \u00e9 a Nestle que aparece, inclusive como elemento no nome nos produtos: Nescau, Nesfit, Nescaf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de arquitetura permite que os investimentos em comunica\u00e7\u00e3o sejam aproveitados, mesmo que parcialmente, entre as submarcas. Afinal, a popularidade da marca-m\u00e3e pode ajudar bastante no lan\u00e7amento e boa reputa\u00e7\u00e3o de novos produtos.<\/p>\n\n\n\n

Monol\u00edtica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

No <\/strong> formato monol\u00edtica  o nome corporativo estar\u00e1 presente em todos os produtos e\/ou servi\u00e7os. Assim, todas as marcas da empresa possuem o mesmo s\u00edmbolo de identifica\u00e7\u00e3o<\/strong>. A empresa FedEx atua dessa forma.<\/p>\n\n\n\n

Nesse modelo o investimento em comunica\u00e7\u00e3o contempla todas as marcas, j\u00e1 que ao divulgar um dos produtos da empresa, os demais, por possu\u00edrem a mesma identifica\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m ser\u00e3o reconhecidos. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de arquitetura, no entanto, tem uma desvantagem. Se algum produto ou servi\u00e7o tiver a imagem \u2018arranhada\u2019, todas as marcas do grupo sofrer\u00e3o esse impacto negativo.<\/p>\n\n\n\n

Independente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A arquitetura independente acontece quando cada produto tem uma marca individual, pensada em seu p\u00fablico-alvo. Assim, as marcas s\u00e3o controladas por uma holding e n\u00e3o apresentam semelhan\u00e7a entre si. A P&G \u00e9 um exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Neste caso o investimento ser\u00e1 mais elevado, exigindo a dilui\u00e7\u00e3o do budget dispon\u00edvel entre as marcas. Isso pode gerar um resultado menor de maneira geral e tamb\u00e9m independente.<\/p>\n\n\n\n

Do outro lado, se houver algum impacto negativo envolvendo uma das marcas do grupo, as demais n\u00e3o ter\u00e3o a sua imagem associada ao ocorrido.<\/p>\n\n\n\n

Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe da import\u00e2ncia de conhecer e estabelecer um tipo de arquitetura de marca<\/strong> para sua empresa. Isso ser\u00e1 fundamental para o posicionamento e relacionamento com os  consumidores. Nessa constru\u00e7\u00e3o vale contar com o apoio de uma ag\u00eancia de branding <\/a>que possa apresentar as melhores solu\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n

Depois de conferir sobre arquitetura de marca, saiba mais tamb\u00e9m sobre a import\u00e2ncia do branding.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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