O que \u00e9 arqu\u00e9tipo de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCom base nos estudos de Jung, que claro s\u00e3o direcionados a pessoas, os profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o entenderam que os diferentes arqu\u00e9tipos contribuem para um di\u00e1logo e identifica\u00e7\u00e3o mais efetivos com o p\u00fablico. Afinal, se \u00e9 poss\u00edvel definir um grupo de pessoas a partir de seu comportamento diante de medos e desejos, por que n\u00e3o usar dessas refer\u00eancias para construir uma marca?<\/p>\n\n\n\n
Assim, arqu\u00e9tipo de marca<\/strong> \u00e9 um conjunto de padr\u00f5es respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o dos tra\u00e7os de personalidade da marca. Na pr\u00e1tica \u00e9 usar de atributos como esp\u00edrito de lideran\u00e7a, coragem, generosidade, entre tantos outros, para alinhar o discurso e a linguagem, ou seja, a mensagem que se deseja passar ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n\u00c9 v\u00e1lido ressaltar que o arqu\u00e9tipo da marca nem sempre corresponde ao arqu\u00e9tipo da audi\u00eancia e \u00e9 fundamental que eles estejam alinhados para realmente criar a identifica\u00e7\u00e3o desejada.<\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00ea utilizar esse conceito<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPara come\u00e7ar \u00e9 importante que voc\u00ea saiba que existem 12 arqu\u00e9tipos de marca. Compreend\u00ea-los \u00e9 uma forma de entender como as pessoas digerem informa\u00e7\u00f5es, desenvolvem a mem\u00f3ria e agem emocionalmente diante de algo ou algu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n
A partir desse conhecimento a marca aumenta as chances de uma conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico. O consumidor n\u00e3o se at\u00e9m mais ao produto em si, mas sim ao que tele pode representar em sua vida. Parece algo grande e \u00e9 exatamente isso j\u00e1 que gatilhos emocionais s\u00e3o despertados neste processo. Ao adquirir um Iphone, a pessoa n\u00e3o comprou apenas um aparelho eletr\u00f4nico, mas sim status e confian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n
Em resumo, os arqu\u00e9tipos contribuem para o posicionamento e o reconhecimento da marca, tornando-a relevante e lembrada no mercado.<\/p>\n\n\n\n
Arqu\u00e9tipos de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDepois de tanto falar deles, agora \u00e9 chegado o momento de conhecer os 12 arqu\u00e9tipos de marca:<\/p>\n\n\n\n
1. Inocente<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste arqu\u00e9tipo designa a pureza, simplicidade, generosidade e tranquilidade. Assim, o inocente busca solu\u00e7\u00f5es f\u00e1ceis. Entre os seus desejos est\u00e1 a procura por um mundo melhor, por meio de a\u00e7\u00f5es descomplicadas. J\u00e1 o medo \u00e9 de fazer algo errado. Alguns exemplos de marca desse grupo s\u00e3o a Ri Happy e Johnson & Johnson. <\/p>\n\n\n\n
2. S\u00e1bio<\/h3>\n\n\n\n
Este arqu\u00e9tipo est\u00e1 ligado a ideia de aprendizado constante. Assim, \u00e9 grande o interesse por pesquisas, estat\u00edsticas e tend\u00eancias que possam ampliar o conhecimento. Neste caso o medo reside em ser enganado, enquanto o desejo \u00e9 por compreens\u00e3o e verdade. Harvard e Google s\u00e3o exemplos de marcas desse arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
3. Her\u00f3i<\/em><\/h3>\n\n\n\nComo a pr\u00f3pria nomenclatura indica, o her\u00f3i est\u00e1 pronto para encarar qualquer situa\u00e7\u00e3o da forma mais virtuosa poss\u00edvel. Alimenta a ideia de que com esfor\u00e7o \u00e9 poss\u00edvel superar desafios e alcan\u00e7ar o que se deseja. Por mencionar desejo, a vontade aqui \u00e9 de provar o seu valor de maneira corajosa. O medo est\u00e1 ligado a fraqueza e a desist\u00eancia. Exemplos de marcas: Nike e Adidas.<\/p>\n\n\n\n
4. Rebelde<\/em><\/h3>\n\n\n\nInquieta\u00e7\u00e3o, quebra de barreiras e padr\u00f5es resumem este arqu\u00e9tipo. \u00c9 comum na constru\u00e7\u00e3o de personalidade de marcas que desejam transmitir liberdade e revolu\u00e7\u00e3o. Os medos est\u00e3o associados a n\u00e3o conseguir romper paradigmas. O desejo \u00e9 acabar com o que est\u00e1 ultrapassado e j\u00e1 n\u00e3o faz mais sentido. Exemplos de marcas: Harley Davidson e MTV.<\/p>\n\n\n\n
5. Aventureiro<\/h3>\n\n\n\n
Liberdade e independ\u00eancia s\u00e3o os tra\u00e7os deste arqu\u00e9tipo. Por esse motivo a ideia \u00e9 ficar bem longe de uma vida rotineira, com regras e padr\u00f5es que se repetem. Assim, o desejo \u00e9 de explorar, enquanto os medos giram em torno do vazio, falta de liberdade e o t\u00e9dio. Exemplos de marcas: Land Rover e GoPro.<\/p>\n\n\n\n
6. Mago<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste arqu\u00e9tipo atende as marcas que oferecem \u201csolu\u00e7\u00f5es m\u00e1gicas\u201d. Aqui o importante \u00e9 improvisar de uma maneira t\u00e3o \u00fanica que parece imposs\u00edvel. O desejo mora na vontade de realizar sonhos. O medo, nas consequ\u00eancias negativas dos atos \u201cm\u00e1gicos\u201d. Disney e Imaginarium s\u00e3o exemplos de algumas marcas que se encaixam no perfil. <\/p>\n\n\n\n
7. Comum<\/em><\/h3>\n\n\n\nSenso de coletividade e comunidade s\u00e3o extremamente importantes neste arqu\u00e9tipo que, literalmente, representa uma pessoa comum entre tantas outras. Neste caso a comunica\u00e7\u00e3o tende a ser bem informal. O medo est\u00e1 ligado a rejei\u00e7\u00e3o, ficar de fora do grupo, enquanto o desejo \u00e9 de pertencimento. Exemplos de marcas famosas: Havaianas e eBay.<\/p>\n\n\n\n
8. Amante<\/em><\/h3>\n\n\n\nAqui se engana quem pensa no amor rom\u00e2ntico. Esse arqu\u00e9tipo na verdade est\u00e1 relacionado ao sentimento de exclusividade, de prazer. Marcas que se encaixam neste perfil tem um discurso de maior intimidade com o seu p\u00fablico. Os medos giram em torno em ficar sozinho e n\u00e3o ser reconhecido de forma exclusiva. Os desejos s\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es frut\u00edferas com o amado. Grandes grifes da moda como Dove e Victoria\u2019s Secret se encaixam neste perfil. <\/p>\n\n\n\n
9. Comediante<\/em><\/h3>\n\n\n\nNeste arqu\u00e9tipo as palavras de ordem s\u00e3o prazer e divers\u00e3o. Assim o Bobo da Corte se comunica de forma descontra\u00edda e at\u00e9 mesmo c\u00f4mica. Seu medo \u00e9 de irritar os outros e o desejo \u00e9 levar descontra\u00e7\u00e3o\/alegria ao mundo. Entre as empresas que se encaixam neste arqu\u00e9tipo est\u00e3o: M&M\u2019s e Pepsi.<\/p>\n\n\n\n
10. Prestativo<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste perfil est\u00e1 em sintonia com causas sociais. A proposta \u00e9 contribuir para que todos tenham uma vida melhor. Assim, os principais medos relacionados a este arqu\u00e9tipo s\u00e3o a ingratid\u00e3o e a rejei\u00e7\u00e3o, enquanto os desejos moram em proteger e ajudar as pessoas. Exemplos de marcas famosas: Pampers e Porto Seguro. <\/p>\n\n\n\n
11. Criador<\/em><\/h3>\n\n\n\nCria\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes neste arqu\u00e9tipo. Um perfil movido em elaborar e concretizar ideias de forma criativa. A mediocridade \u00e9 o seu maior medo e o desejo \u00e9 de transformar pensamentos em realidade. Lego e Apple se enquadram neste arqu\u00e9tipo. <\/p>\n\n\n\n
12. Soberano<\/em><\/h3>\n\n\n\nO \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.local\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Arque\u0301tipo-de-marca-imagem-1024x965.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComo definir o arqu\u00e9tipo de sua marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDefinir o arqu\u00e9tipo da sua marca n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o complicado se voc\u00ea conseguir responder, com uma palavra, a perguntas como: O que desejo transmitir? O que n\u00e3o quero transmitir? Se o meu neg\u00f3cio fosse uma pessoa, qual seria o seu tra\u00e7o mais marcante?<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro que ser\u00e1 importante ter em mente os valores, miss\u00e3o e objetivos da empresa, mas ao se fazer essas perguntas voc\u00ea encontrar\u00e1 um bom in\u00edcio de caminho. Lembrando que uma marca pode sim ter um arqu\u00e9tipo principal e outros como pano de fundo. <\/p>\n\n\n\n
Como mostramos at\u00e9 aqui o arqu\u00e9tipo de marca <\/strong>contribui para estabelecer a ess\u00eancia e mensagem que se deseja transmitir. O processo envolve reflex\u00e3o e estudos, assim como a participa\u00e7\u00e3o de uma equipe profissional especializada em branding<\/a>. Ao apoiar-se nesse conceito, o resultado final certamente ser\u00e1 mais efetivo para o posicionamento e reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 v\u00e1lido ressaltar que o arqu\u00e9tipo da marca nem sempre corresponde ao arqu\u00e9tipo da audi\u00eancia e \u00e9 fundamental que eles estejam alinhados para realmente criar a identifica\u00e7\u00e3o desejada.<\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00ea utilizar esse conceito<\/strong><\/h2>\n\n\n\nPara come\u00e7ar \u00e9 importante que voc\u00ea saiba que existem 12 arqu\u00e9tipos de marca. Compreend\u00ea-los \u00e9 uma forma de entender como as pessoas digerem informa\u00e7\u00f5es, desenvolvem a mem\u00f3ria e agem emocionalmente diante de algo ou algu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n
A partir desse conhecimento a marca aumenta as chances de uma conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico. O consumidor n\u00e3o se at\u00e9m mais ao produto em si, mas sim ao que tele pode representar em sua vida. Parece algo grande e \u00e9 exatamente isso j\u00e1 que gatilhos emocionais s\u00e3o despertados neste processo. Ao adquirir um Iphone, a pessoa n\u00e3o comprou apenas um aparelho eletr\u00f4nico, mas sim status e confian\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n
Em resumo, os arqu\u00e9tipos contribuem para o posicionamento e o reconhecimento da marca, tornando-a relevante e lembrada no mercado.<\/p>\n\n\n\n
Arqu\u00e9tipos de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDepois de tanto falar deles, agora \u00e9 chegado o momento de conhecer os 12 arqu\u00e9tipos de marca:<\/p>\n\n\n\n
1. Inocente<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste arqu\u00e9tipo designa a pureza, simplicidade, generosidade e tranquilidade. Assim, o inocente busca solu\u00e7\u00f5es f\u00e1ceis. Entre os seus desejos est\u00e1 a procura por um mundo melhor, por meio de a\u00e7\u00f5es descomplicadas. J\u00e1 o medo \u00e9 de fazer algo errado. Alguns exemplos de marca desse grupo s\u00e3o a Ri Happy e Johnson & Johnson. <\/p>\n\n\n\n
2. S\u00e1bio<\/h3>\n\n\n\n
Este arqu\u00e9tipo est\u00e1 ligado a ideia de aprendizado constante. Assim, \u00e9 grande o interesse por pesquisas, estat\u00edsticas e tend\u00eancias que possam ampliar o conhecimento. Neste caso o medo reside em ser enganado, enquanto o desejo \u00e9 por compreens\u00e3o e verdade. Harvard e Google s\u00e3o exemplos de marcas desse arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
3. Her\u00f3i<\/em><\/h3>\n\n\n\nComo a pr\u00f3pria nomenclatura indica, o her\u00f3i est\u00e1 pronto para encarar qualquer situa\u00e7\u00e3o da forma mais virtuosa poss\u00edvel. Alimenta a ideia de que com esfor\u00e7o \u00e9 poss\u00edvel superar desafios e alcan\u00e7ar o que se deseja. Por mencionar desejo, a vontade aqui \u00e9 de provar o seu valor de maneira corajosa. O medo est\u00e1 ligado a fraqueza e a desist\u00eancia. Exemplos de marcas: Nike e Adidas.<\/p>\n\n\n\n
4. Rebelde<\/em><\/h3>\n\n\n\nInquieta\u00e7\u00e3o, quebra de barreiras e padr\u00f5es resumem este arqu\u00e9tipo. \u00c9 comum na constru\u00e7\u00e3o de personalidade de marcas que desejam transmitir liberdade e revolu\u00e7\u00e3o. Os medos est\u00e3o associados a n\u00e3o conseguir romper paradigmas. O desejo \u00e9 acabar com o que est\u00e1 ultrapassado e j\u00e1 n\u00e3o faz mais sentido. Exemplos de marcas: Harley Davidson e MTV.<\/p>\n\n\n\n
5. Aventureiro<\/h3>\n\n\n\n
Liberdade e independ\u00eancia s\u00e3o os tra\u00e7os deste arqu\u00e9tipo. Por esse motivo a ideia \u00e9 ficar bem longe de uma vida rotineira, com regras e padr\u00f5es que se repetem. Assim, o desejo \u00e9 de explorar, enquanto os medos giram em torno do vazio, falta de liberdade e o t\u00e9dio. Exemplos de marcas: Land Rover e GoPro.<\/p>\n\n\n\n
6. Mago<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste arqu\u00e9tipo atende as marcas que oferecem \u201csolu\u00e7\u00f5es m\u00e1gicas\u201d. Aqui o importante \u00e9 improvisar de uma maneira t\u00e3o \u00fanica que parece imposs\u00edvel. O desejo mora na vontade de realizar sonhos. O medo, nas consequ\u00eancias negativas dos atos \u201cm\u00e1gicos\u201d. Disney e Imaginarium s\u00e3o exemplos de algumas marcas que se encaixam no perfil. <\/p>\n\n\n\n
7. Comum<\/em><\/h3>\n\n\n\nSenso de coletividade e comunidade s\u00e3o extremamente importantes neste arqu\u00e9tipo que, literalmente, representa uma pessoa comum entre tantas outras. Neste caso a comunica\u00e7\u00e3o tende a ser bem informal. O medo est\u00e1 ligado a rejei\u00e7\u00e3o, ficar de fora do grupo, enquanto o desejo \u00e9 de pertencimento. Exemplos de marcas famosas: Havaianas e eBay.<\/p>\n\n\n\n
8. Amante<\/em><\/h3>\n\n\n\nAqui se engana quem pensa no amor rom\u00e2ntico. Esse arqu\u00e9tipo na verdade est\u00e1 relacionado ao sentimento de exclusividade, de prazer. Marcas que se encaixam neste perfil tem um discurso de maior intimidade com o seu p\u00fablico. Os medos giram em torno em ficar sozinho e n\u00e3o ser reconhecido de forma exclusiva. Os desejos s\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es frut\u00edferas com o amado. Grandes grifes da moda como Dove e Victoria\u2019s Secret se encaixam neste perfil. <\/p>\n\n\n\n
9. Comediante<\/em><\/h3>\n\n\n\nNeste arqu\u00e9tipo as palavras de ordem s\u00e3o prazer e divers\u00e3o. Assim o Bobo da Corte se comunica de forma descontra\u00edda e at\u00e9 mesmo c\u00f4mica. Seu medo \u00e9 de irritar os outros e o desejo \u00e9 levar descontra\u00e7\u00e3o\/alegria ao mundo. Entre as empresas que se encaixam neste arqu\u00e9tipo est\u00e3o: M&M\u2019s e Pepsi.<\/p>\n\n\n\n
10. Prestativo<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste perfil est\u00e1 em sintonia com causas sociais. A proposta \u00e9 contribuir para que todos tenham uma vida melhor. Assim, os principais medos relacionados a este arqu\u00e9tipo s\u00e3o a ingratid\u00e3o e a rejei\u00e7\u00e3o, enquanto os desejos moram em proteger e ajudar as pessoas. Exemplos de marcas famosas: Pampers e Porto Seguro. <\/p>\n\n\n\n
11. Criador<\/em><\/h3>\n\n\n\nCria\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes neste arqu\u00e9tipo. Um perfil movido em elaborar e concretizar ideias de forma criativa. A mediocridade \u00e9 o seu maior medo e o desejo \u00e9 de transformar pensamentos em realidade. Lego e Apple se enquadram neste arqu\u00e9tipo. <\/p>\n\n\n\n
12. Soberano<\/em><\/h3>\n\n\n\nO \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComo definir o arqu\u00e9tipo de sua marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDefinir o arqu\u00e9tipo da sua marca n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o complicado se voc\u00ea conseguir responder, com uma palavra, a perguntas como: O que desejo transmitir? O que n\u00e3o quero transmitir? Se o meu neg\u00f3cio fosse uma pessoa, qual seria o seu tra\u00e7o mais marcante?<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro que ser\u00e1 importante ter em mente os valores, miss\u00e3o e objetivos da empresa, mas ao se fazer essas perguntas voc\u00ea encontrar\u00e1 um bom in\u00edcio de caminho. Lembrando que uma marca pode sim ter um arqu\u00e9tipo principal e outros como pano de fundo. <\/p>\n\n\n\n
Como mostramos at\u00e9 aqui o arqu\u00e9tipo de marca <\/strong>contribui para estabelecer a ess\u00eancia e mensagem que se deseja transmitir. O processo envolve reflex\u00e3o e estudos, assim como a participa\u00e7\u00e3o de uma equipe profissional especializada em branding<\/a>. Ao apoiar-se nesse conceito, o resultado final certamente ser\u00e1 mais efetivo para o posicionamento e reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Depois de tanto falar deles, agora \u00e9 chegado o momento de conhecer os 12 arqu\u00e9tipos de marca:<\/p>\n\n\n\n
1. Inocente<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste arqu\u00e9tipo designa a pureza, simplicidade, generosidade e tranquilidade. Assim, o inocente busca solu\u00e7\u00f5es f\u00e1ceis. Entre os seus desejos est\u00e1 a procura por um mundo melhor, por meio de a\u00e7\u00f5es descomplicadas. J\u00e1 o medo \u00e9 de fazer algo errado. Alguns exemplos de marca desse grupo s\u00e3o a Ri Happy e Johnson & Johnson. <\/p>\n\n\n\n
2. S\u00e1bio<\/h3>\n\n\n\n
Este arqu\u00e9tipo est\u00e1 ligado a ideia de aprendizado constante. Assim, \u00e9 grande o interesse por pesquisas, estat\u00edsticas e tend\u00eancias que possam ampliar o conhecimento. Neste caso o medo reside em ser enganado, enquanto o desejo \u00e9 por compreens\u00e3o e verdade. Harvard e Google s\u00e3o exemplos de marcas desse arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
3. Her\u00f3i<\/em><\/h3>\n\n\n\nComo a pr\u00f3pria nomenclatura indica, o her\u00f3i est\u00e1 pronto para encarar qualquer situa\u00e7\u00e3o da forma mais virtuosa poss\u00edvel. Alimenta a ideia de que com esfor\u00e7o \u00e9 poss\u00edvel superar desafios e alcan\u00e7ar o que se deseja. Por mencionar desejo, a vontade aqui \u00e9 de provar o seu valor de maneira corajosa. O medo est\u00e1 ligado a fraqueza e a desist\u00eancia. Exemplos de marcas: Nike e Adidas.<\/p>\n\n\n\n
4. Rebelde<\/em><\/h3>\n\n\n\nInquieta\u00e7\u00e3o, quebra de barreiras e padr\u00f5es resumem este arqu\u00e9tipo. \u00c9 comum na constru\u00e7\u00e3o de personalidade de marcas que desejam transmitir liberdade e revolu\u00e7\u00e3o. Os medos est\u00e3o associados a n\u00e3o conseguir romper paradigmas. O desejo \u00e9 acabar com o que est\u00e1 ultrapassado e j\u00e1 n\u00e3o faz mais sentido. Exemplos de marcas: Harley Davidson e MTV.<\/p>\n\n\n\n
5. Aventureiro<\/h3>\n\n\n\n
Liberdade e independ\u00eancia s\u00e3o os tra\u00e7os deste arqu\u00e9tipo. Por esse motivo a ideia \u00e9 ficar bem longe de uma vida rotineira, com regras e padr\u00f5es que se repetem. Assim, o desejo \u00e9 de explorar, enquanto os medos giram em torno do vazio, falta de liberdade e o t\u00e9dio. Exemplos de marcas: Land Rover e GoPro.<\/p>\n\n\n\n
6. Mago<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste arqu\u00e9tipo atende as marcas que oferecem \u201csolu\u00e7\u00f5es m\u00e1gicas\u201d. Aqui o importante \u00e9 improvisar de uma maneira t\u00e3o \u00fanica que parece imposs\u00edvel. O desejo mora na vontade de realizar sonhos. O medo, nas consequ\u00eancias negativas dos atos \u201cm\u00e1gicos\u201d. Disney e Imaginarium s\u00e3o exemplos de algumas marcas que se encaixam no perfil. <\/p>\n\n\n\n
7. Comum<\/em><\/h3>\n\n\n\nSenso de coletividade e comunidade s\u00e3o extremamente importantes neste arqu\u00e9tipo que, literalmente, representa uma pessoa comum entre tantas outras. Neste caso a comunica\u00e7\u00e3o tende a ser bem informal. O medo est\u00e1 ligado a rejei\u00e7\u00e3o, ficar de fora do grupo, enquanto o desejo \u00e9 de pertencimento. Exemplos de marcas famosas: Havaianas e eBay.<\/p>\n\n\n\n
8. Amante<\/em><\/h3>\n\n\n\nAqui se engana quem pensa no amor rom\u00e2ntico. Esse arqu\u00e9tipo na verdade est\u00e1 relacionado ao sentimento de exclusividade, de prazer. Marcas que se encaixam neste perfil tem um discurso de maior intimidade com o seu p\u00fablico. Os medos giram em torno em ficar sozinho e n\u00e3o ser reconhecido de forma exclusiva. Os desejos s\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es frut\u00edferas com o amado. Grandes grifes da moda como Dove e Victoria\u2019s Secret se encaixam neste perfil. <\/p>\n\n\n\n
9. Comediante<\/em><\/h3>\n\n\n\nNeste arqu\u00e9tipo as palavras de ordem s\u00e3o prazer e divers\u00e3o. Assim o Bobo da Corte se comunica de forma descontra\u00edda e at\u00e9 mesmo c\u00f4mica. Seu medo \u00e9 de irritar os outros e o desejo \u00e9 levar descontra\u00e7\u00e3o\/alegria ao mundo. Entre as empresas que se encaixam neste arqu\u00e9tipo est\u00e3o: M&M\u2019s e Pepsi.<\/p>\n\n\n\n
10. Prestativo<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste perfil est\u00e1 em sintonia com causas sociais. A proposta \u00e9 contribuir para que todos tenham uma vida melhor. Assim, os principais medos relacionados a este arqu\u00e9tipo s\u00e3o a ingratid\u00e3o e a rejei\u00e7\u00e3o, enquanto os desejos moram em proteger e ajudar as pessoas. Exemplos de marcas famosas: Pampers e Porto Seguro. <\/p>\n\n\n\n
11. Criador<\/em><\/h3>\n\n\n\nCria\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes neste arqu\u00e9tipo. Um perfil movido em elaborar e concretizar ideias de forma criativa. A mediocridade \u00e9 o seu maior medo e o desejo \u00e9 de transformar pensamentos em realidade. Lego e Apple se enquadram neste arqu\u00e9tipo. <\/p>\n\n\n\n
12. Soberano<\/em><\/h3>\n\n\n\nO \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComo definir o arqu\u00e9tipo de sua marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDefinir o arqu\u00e9tipo da sua marca n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o complicado se voc\u00ea conseguir responder, com uma palavra, a perguntas como: O que desejo transmitir? O que n\u00e3o quero transmitir? Se o meu neg\u00f3cio fosse uma pessoa, qual seria o seu tra\u00e7o mais marcante?<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro que ser\u00e1 importante ter em mente os valores, miss\u00e3o e objetivos da empresa, mas ao se fazer essas perguntas voc\u00ea encontrar\u00e1 um bom in\u00edcio de caminho. Lembrando que uma marca pode sim ter um arqu\u00e9tipo principal e outros como pano de fundo. <\/p>\n\n\n\n
Como mostramos at\u00e9 aqui o arqu\u00e9tipo de marca <\/strong>contribui para estabelecer a ess\u00eancia e mensagem que se deseja transmitir. O processo envolve reflex\u00e3o e estudos, assim como a participa\u00e7\u00e3o de uma equipe profissional especializada em branding<\/a>. Ao apoiar-se nesse conceito, o resultado final certamente ser\u00e1 mais efetivo para o posicionamento e reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Como a pr\u00f3pria nomenclatura indica, o her\u00f3i est\u00e1 pronto para encarar qualquer situa\u00e7\u00e3o da forma mais virtuosa poss\u00edvel. Alimenta a ideia de que com esfor\u00e7o \u00e9 poss\u00edvel superar desafios e alcan\u00e7ar o que se deseja. Por mencionar desejo, a vontade aqui \u00e9 de provar o seu valor de maneira corajosa. O medo est\u00e1 ligado a fraqueza e a desist\u00eancia. Exemplos de marcas: Nike e Adidas.<\/p>\n\n\n\n
4. Rebelde<\/em><\/h3>\n\n\n\nInquieta\u00e7\u00e3o, quebra de barreiras e padr\u00f5es resumem este arqu\u00e9tipo. \u00c9 comum na constru\u00e7\u00e3o de personalidade de marcas que desejam transmitir liberdade e revolu\u00e7\u00e3o. Os medos est\u00e3o associados a n\u00e3o conseguir romper paradigmas. O desejo \u00e9 acabar com o que est\u00e1 ultrapassado e j\u00e1 n\u00e3o faz mais sentido. Exemplos de marcas: Harley Davidson e MTV.<\/p>\n\n\n\n
5. Aventureiro<\/h3>\n\n\n\n
Liberdade e independ\u00eancia s\u00e3o os tra\u00e7os deste arqu\u00e9tipo. Por esse motivo a ideia \u00e9 ficar bem longe de uma vida rotineira, com regras e padr\u00f5es que se repetem. Assim, o desejo \u00e9 de explorar, enquanto os medos giram em torno do vazio, falta de liberdade e o t\u00e9dio. Exemplos de marcas: Land Rover e GoPro.<\/p>\n\n\n\n
6. Mago<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste arqu\u00e9tipo atende as marcas que oferecem \u201csolu\u00e7\u00f5es m\u00e1gicas\u201d. Aqui o importante \u00e9 improvisar de uma maneira t\u00e3o \u00fanica que parece imposs\u00edvel. O desejo mora na vontade de realizar sonhos. O medo, nas consequ\u00eancias negativas dos atos \u201cm\u00e1gicos\u201d. Disney e Imaginarium s\u00e3o exemplos de algumas marcas que se encaixam no perfil. <\/p>\n\n\n\n
7. Comum<\/em><\/h3>\n\n\n\nSenso de coletividade e comunidade s\u00e3o extremamente importantes neste arqu\u00e9tipo que, literalmente, representa uma pessoa comum entre tantas outras. Neste caso a comunica\u00e7\u00e3o tende a ser bem informal. O medo est\u00e1 ligado a rejei\u00e7\u00e3o, ficar de fora do grupo, enquanto o desejo \u00e9 de pertencimento. Exemplos de marcas famosas: Havaianas e eBay.<\/p>\n\n\n\n
8. Amante<\/em><\/h3>\n\n\n\nAqui se engana quem pensa no amor rom\u00e2ntico. Esse arqu\u00e9tipo na verdade est\u00e1 relacionado ao sentimento de exclusividade, de prazer. Marcas que se encaixam neste perfil tem um discurso de maior intimidade com o seu p\u00fablico. Os medos giram em torno em ficar sozinho e n\u00e3o ser reconhecido de forma exclusiva. Os desejos s\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es frut\u00edferas com o amado. Grandes grifes da moda como Dove e Victoria\u2019s Secret se encaixam neste perfil. <\/p>\n\n\n\n
9. Comediante<\/em><\/h3>\n\n\n\nNeste arqu\u00e9tipo as palavras de ordem s\u00e3o prazer e divers\u00e3o. Assim o Bobo da Corte se comunica de forma descontra\u00edda e at\u00e9 mesmo c\u00f4mica. Seu medo \u00e9 de irritar os outros e o desejo \u00e9 levar descontra\u00e7\u00e3o\/alegria ao mundo. Entre as empresas que se encaixam neste arqu\u00e9tipo est\u00e3o: M&M\u2019s e Pepsi.<\/p>\n\n\n\n
10. Prestativo<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste perfil est\u00e1 em sintonia com causas sociais. A proposta \u00e9 contribuir para que todos tenham uma vida melhor. Assim, os principais medos relacionados a este arqu\u00e9tipo s\u00e3o a ingratid\u00e3o e a rejei\u00e7\u00e3o, enquanto os desejos moram em proteger e ajudar as pessoas. Exemplos de marcas famosas: Pampers e Porto Seguro. <\/p>\n\n\n\n
11. Criador<\/em><\/h3>\n\n\n\nCria\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes neste arqu\u00e9tipo. Um perfil movido em elaborar e concretizar ideias de forma criativa. A mediocridade \u00e9 o seu maior medo e o desejo \u00e9 de transformar pensamentos em realidade. Lego e Apple se enquadram neste arqu\u00e9tipo. <\/p>\n\n\n\n
12. Soberano<\/em><\/h3>\n\n\n\nO \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComo definir o arqu\u00e9tipo de sua marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDefinir o arqu\u00e9tipo da sua marca n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o complicado se voc\u00ea conseguir responder, com uma palavra, a perguntas como: O que desejo transmitir? O que n\u00e3o quero transmitir? Se o meu neg\u00f3cio fosse uma pessoa, qual seria o seu tra\u00e7o mais marcante?<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro que ser\u00e1 importante ter em mente os valores, miss\u00e3o e objetivos da empresa, mas ao se fazer essas perguntas voc\u00ea encontrar\u00e1 um bom in\u00edcio de caminho. Lembrando que uma marca pode sim ter um arqu\u00e9tipo principal e outros como pano de fundo. <\/p>\n\n\n\n
Como mostramos at\u00e9 aqui o arqu\u00e9tipo de marca <\/strong>contribui para estabelecer a ess\u00eancia e mensagem que se deseja transmitir. O processo envolve reflex\u00e3o e estudos, assim como a participa\u00e7\u00e3o de uma equipe profissional especializada em branding<\/a>. Ao apoiar-se nesse conceito, o resultado final certamente ser\u00e1 mais efetivo para o posicionamento e reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Este arqu\u00e9tipo atende as marcas que oferecem \u201csolu\u00e7\u00f5es m\u00e1gicas\u201d. Aqui o importante \u00e9 improvisar de uma maneira t\u00e3o \u00fanica que parece imposs\u00edvel. O desejo mora na vontade de realizar sonhos. O medo, nas consequ\u00eancias negativas dos atos \u201cm\u00e1gicos\u201d. Disney e Imaginarium s\u00e3o exemplos de algumas marcas que se encaixam no perfil. <\/p>\n\n\n\n
7. Comum<\/em><\/h3>\n\n\n\nSenso de coletividade e comunidade s\u00e3o extremamente importantes neste arqu\u00e9tipo que, literalmente, representa uma pessoa comum entre tantas outras. Neste caso a comunica\u00e7\u00e3o tende a ser bem informal. O medo est\u00e1 ligado a rejei\u00e7\u00e3o, ficar de fora do grupo, enquanto o desejo \u00e9 de pertencimento. Exemplos de marcas famosas: Havaianas e eBay.<\/p>\n\n\n\n
8. Amante<\/em><\/h3>\n\n\n\nAqui se engana quem pensa no amor rom\u00e2ntico. Esse arqu\u00e9tipo na verdade est\u00e1 relacionado ao sentimento de exclusividade, de prazer. Marcas que se encaixam neste perfil tem um discurso de maior intimidade com o seu p\u00fablico. Os medos giram em torno em ficar sozinho e n\u00e3o ser reconhecido de forma exclusiva. Os desejos s\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es frut\u00edferas com o amado. Grandes grifes da moda como Dove e Victoria\u2019s Secret se encaixam neste perfil. <\/p>\n\n\n\n
9. Comediante<\/em><\/h3>\n\n\n\nNeste arqu\u00e9tipo as palavras de ordem s\u00e3o prazer e divers\u00e3o. Assim o Bobo da Corte se comunica de forma descontra\u00edda e at\u00e9 mesmo c\u00f4mica. Seu medo \u00e9 de irritar os outros e o desejo \u00e9 levar descontra\u00e7\u00e3o\/alegria ao mundo. Entre as empresas que se encaixam neste arqu\u00e9tipo est\u00e3o: M&M\u2019s e Pepsi.<\/p>\n\n\n\n
10. Prestativo<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste perfil est\u00e1 em sintonia com causas sociais. A proposta \u00e9 contribuir para que todos tenham uma vida melhor. Assim, os principais medos relacionados a este arqu\u00e9tipo s\u00e3o a ingratid\u00e3o e a rejei\u00e7\u00e3o, enquanto os desejos moram em proteger e ajudar as pessoas. Exemplos de marcas famosas: Pampers e Porto Seguro. <\/p>\n\n\n\n
11. Criador<\/em><\/h3>\n\n\n\nCria\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes neste arqu\u00e9tipo. Um perfil movido em elaborar e concretizar ideias de forma criativa. A mediocridade \u00e9 o seu maior medo e o desejo \u00e9 de transformar pensamentos em realidade. Lego e Apple se enquadram neste arqu\u00e9tipo. <\/p>\n\n\n\n
12. Soberano<\/em><\/h3>\n\n\n\nO \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComo definir o arqu\u00e9tipo de sua marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDefinir o arqu\u00e9tipo da sua marca n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o complicado se voc\u00ea conseguir responder, com uma palavra, a perguntas como: O que desejo transmitir? O que n\u00e3o quero transmitir? Se o meu neg\u00f3cio fosse uma pessoa, qual seria o seu tra\u00e7o mais marcante?<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro que ser\u00e1 importante ter em mente os valores, miss\u00e3o e objetivos da empresa, mas ao se fazer essas perguntas voc\u00ea encontrar\u00e1 um bom in\u00edcio de caminho. Lembrando que uma marca pode sim ter um arqu\u00e9tipo principal e outros como pano de fundo. <\/p>\n\n\n\n
Como mostramos at\u00e9 aqui o arqu\u00e9tipo de marca <\/strong>contribui para estabelecer a ess\u00eancia e mensagem que se deseja transmitir. O processo envolve reflex\u00e3o e estudos, assim como a participa\u00e7\u00e3o de uma equipe profissional especializada em branding<\/a>. Ao apoiar-se nesse conceito, o resultado final certamente ser\u00e1 mais efetivo para o posicionamento e reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Aqui se engana quem pensa no amor rom\u00e2ntico. Esse arqu\u00e9tipo na verdade est\u00e1 relacionado ao sentimento de exclusividade, de prazer. Marcas que se encaixam neste perfil tem um discurso de maior intimidade com o seu p\u00fablico. Os medos giram em torno em ficar sozinho e n\u00e3o ser reconhecido de forma exclusiva. Os desejos s\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es frut\u00edferas com o amado. Grandes grifes da moda como Dove e Victoria\u2019s Secret se encaixam neste perfil. <\/p>\n\n\n\n
9. Comediante<\/em><\/h3>\n\n\n\nNeste arqu\u00e9tipo as palavras de ordem s\u00e3o prazer e divers\u00e3o. Assim o Bobo da Corte se comunica de forma descontra\u00edda e at\u00e9 mesmo c\u00f4mica. Seu medo \u00e9 de irritar os outros e o desejo \u00e9 levar descontra\u00e7\u00e3o\/alegria ao mundo. Entre as empresas que se encaixam neste arqu\u00e9tipo est\u00e3o: M&M\u2019s e Pepsi.<\/p>\n\n\n\n
10. Prestativo<\/em><\/h3>\n\n\n\nEste perfil est\u00e1 em sintonia com causas sociais. A proposta \u00e9 contribuir para que todos tenham uma vida melhor. Assim, os principais medos relacionados a este arqu\u00e9tipo s\u00e3o a ingratid\u00e3o e a rejei\u00e7\u00e3o, enquanto os desejos moram em proteger e ajudar as pessoas. Exemplos de marcas famosas: Pampers e Porto Seguro. <\/p>\n\n\n\n
11. Criador<\/em><\/h3>\n\n\n\nCria\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes neste arqu\u00e9tipo. Um perfil movido em elaborar e concretizar ideias de forma criativa. A mediocridade \u00e9 o seu maior medo e o desejo \u00e9 de transformar pensamentos em realidade. Lego e Apple se enquadram neste arqu\u00e9tipo. <\/p>\n\n\n\n
12. Soberano<\/em><\/h3>\n\n\n\nO \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n\nComo definir o arqu\u00e9tipo de sua marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nDefinir o arqu\u00e9tipo da sua marca n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o complicado se voc\u00ea conseguir responder, com uma palavra, a perguntas como: O que desejo transmitir? O que n\u00e3o quero transmitir? Se o meu neg\u00f3cio fosse uma pessoa, qual seria o seu tra\u00e7o mais marcante?<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 claro que ser\u00e1 importante ter em mente os valores, miss\u00e3o e objetivos da empresa, mas ao se fazer essas perguntas voc\u00ea encontrar\u00e1 um bom in\u00edcio de caminho. Lembrando que uma marca pode sim ter um arqu\u00e9tipo principal e outros como pano de fundo. <\/p>\n\n\n\n
Como mostramos at\u00e9 aqui o arqu\u00e9tipo de marca <\/strong>contribui para estabelecer a ess\u00eancia e mensagem que se deseja transmitir. O processo envolve reflex\u00e3o e estudos, assim como a participa\u00e7\u00e3o de uma equipe profissional especializada em branding<\/a>. Ao apoiar-se nesse conceito, o resultado final certamente ser\u00e1 mais efetivo para o posicionamento e reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
Este perfil est\u00e1 em sintonia com causas sociais. A proposta \u00e9 contribuir para que todos tenham uma vida melhor. Assim, os principais medos relacionados a este arqu\u00e9tipo s\u00e3o a ingratid\u00e3o e a rejei\u00e7\u00e3o, enquanto os desejos moram em proteger e ajudar as pessoas. Exemplos de marcas famosas: Pampers e Porto Seguro. <\/p>\n\n\n\n
11. Criador<\/em><\/h3>\n\n\n\nCria\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o est\u00e3o presentes neste arqu\u00e9tipo. Um perfil movido em elaborar e concretizar ideias de forma criativa. A mediocridade \u00e9 o seu maior medo e o desejo \u00e9 de transformar pensamentos em realidade. Lego e Apple se enquadram neste arqu\u00e9tipo. <\/p>\n\n\n\n
12. Soberano<\/em><\/h3>\n\n\n\nO \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
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\u00c9 claro que ser\u00e1 importante ter em mente os valores, miss\u00e3o e objetivos da empresa, mas ao se fazer essas perguntas voc\u00ea encontrar\u00e1 um bom in\u00edcio de caminho. Lembrando que uma marca pode sim ter um arqu\u00e9tipo principal e outros como pano de fundo. <\/p>\n\n\n\n
Como mostramos at\u00e9 aqui o arqu\u00e9tipo de marca <\/strong>contribui para estabelecer a ess\u00eancia e mensagem que se deseja transmitir. O processo envolve reflex\u00e3o e estudos, assim como a participa\u00e7\u00e3o de uma equipe profissional especializada em branding<\/a>. Ao apoiar-se nesse conceito, o resultado final certamente ser\u00e1 mais efetivo para o posicionamento e reconhecimento da sua marca.<\/p>\n\n\n\n
O \u00faltimo arqu\u00e9tipo envolve o perfil de um l\u00edder. S\u00e3o marcas que pretendem motivar o poder e a lideran\u00e7a, assim como a sensa\u00e7\u00e3o de controle. Nesse sentido os medos est\u00e3o relacionados a perda de tudo que foi conquistado. J\u00e1 o desejo \u00e9 em criar algo pr\u00f3spero e ser bem- sucedido. Jonnie Walker e XP Investimentos s\u00e3o exemplos de marca deste arqu\u00e9tipo.<\/p>\n\n\n\n
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