{"id":2599,"date":"2022-03-24T14:00:00","date_gmt":"2022-03-24T14:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.local\/?p=2599"},"modified":"2022-04-19T14:57:39","modified_gmt":"2022-04-19T14:57:39","slug":"saiba-o-que-e-rebranding-e-como-ele-pode-ajudar-sua-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/saiba-o-que-e-rebranding-e-como-ele-pode-ajudar-sua-empresa\/","title":{"rendered":"Saiba o que \u00e9 rebranding e como ele pode ajudar sua empresa"},"content":{"rendered":"\n<p>A longevidade e o sucesso de uma marca certamente est\u00e3o atrelados ao trabalho de <strong>branding,<\/strong> que envolve a\u00e7\u00f5es e t\u00e9cnicas capazes de influenciar a decis\u00e3o de compra do consumidor e, mais que isso, criar uma conex\u00e3o entre marca e cliente. No entanto, de tempos em tempos, essas estrat\u00e9gias precisam ser revistas por meio do <strong>rebranding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, esse conceito pode ser compreendido como uma revis\u00e3o do <strong>branding<\/strong>, necess\u00e1ria quando a empresa deseja, por exemplo, ampliar a presen\u00e7a no mercado ou se adequar a um novo p\u00fablico. Para entender o assunto mais profundamente, convidamos voc\u00ea a continuar a leitura. Aproveite!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 rebranding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7ar vamos dar um passo para tr\u00e1s e relembrar o que \u00e9 o <strong>branding<\/strong>. Resumidamente, o termo se refere \u00e0s a\u00e7\u00f5es e \u00e0s t\u00e9cnicas desenvolvidas <strong>para consolidar uma marca na mente e \u201ccora\u00e7\u00e3o\u201d de seus consumidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma n\u00e3o se trata apenas de estrat\u00e9gias de marketing, com o intuito de aumentar as vendas. As a\u00e7\u00f5es que precisam estar em alinhamento com os prop\u00f3sitos e valores da marca, buscam despertar a identifica\u00e7\u00e3o com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o passar do tempo, no entanto, essa rela\u00e7\u00e3o pode e deve ser revista a partir do <strong>rebranding<\/strong>. Neste caso n\u00e3o ser\u00e1 preciso partir do zero, mas sim refletir sobre o que precisa ser modificado. Isso inclui, ent\u00e3o, desde o redesenho do logo at\u00e9 a linguagem utilizada para se comunicar com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Para concluir, o rebranding envolve um novo estudo interno e externo para criar estrat\u00e9gias que estejam alinhadas ao atual momento da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual o momento ideal para realizar o rebranding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o existe uma regra espec\u00edfica. Portanto, o <strong>rebranding deve ser realizado quando a empresa identificar a necessidade de mudan\u00e7a,<\/strong> seja por fatores internos ou externos. Confira algumas situa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Internas<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Fus\u00e3o com outra empresa\/companhia<\/li><li>Lan\u00e7amento de uma linha de produtos<\/li><li>Interesse em novos nichos de mercado<\/li><li>Expans\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica: outros estados e\/ou pa\u00edses<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Externas<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mudan\u00e7a de comportamento do p\u00fablico consumidor<\/li><li>Novos p\u00fablicos interessados no produto e\/ou servi\u00e7os comercializados pela sua empresa<\/li><li>Rejei\u00e7\u00e3o da marca, por algum epis\u00f3dio espec\u00edfico como propaganda machista, por exemplo<\/li><li>Transforma\u00e7\u00f5es sociais e econ\u00f4micas<\/li><li>Quando o posicionamento atual da marca conflita de alguma forma com seu p\u00fablico, contexto social, economia e\/ou pol\u00edtica.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea p\u00f4de observar o marco temporal \u00e9 o que menos importa quando pensamos em realizar o rebranding. O que vai determinar \u00e9 o contexto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual a import\u00e2ncia dessa estrat\u00e9gia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O rebranding envolve uma s\u00e9rie de t\u00e9cnicas e a\u00e7\u00f5es para <strong>reconectar a rela\u00e7\u00e3o entre marca e cliente<\/strong> ou ainda criar a <strong>identifica\u00e7\u00e3o com novos p\u00fablicos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim o rebranding \u00e9 importante por diversos motivos como reposicionamento da marca no mercado, alcance de novos p\u00fablicos, para estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o efetiva com os consumidores e manter a empresa competitiva no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para tanto ser\u00e1 preciso rever a linguagem de toda a comunica\u00e7\u00e3o da empresa, assim como dos elementos gr\u00e1ficos \u2013 o que passa pela identidade visual. Identificar a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico perante a marca, por meio de pesquisas internas e externas, \u00e9 uma forma de contribuir com todo o processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, o objetivo final do rebranding \u00e9 alcan\u00e7ar o que toda empresa deseja, se tornar uma esp\u00e9cie de refer\u00eancia do produto ou servi\u00e7o comercializado. Algo que s\u00f3 de bater o olho no logo, o consumidor j\u00e1 saiba do que se trata e, mais que isso, acesse mem\u00f3rias e sentimentos positivos para influenciar a sua decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cases de sucesso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma forma de compreender melhor o que mencionamos at\u00e9 aqui \u00e9 por meio de exemplos. Confira:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mc Donald\u2019s<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A rede de fastfood passa por um grande problema em rela\u00e7\u00e3o ao seu mercado: Eles ainda possuem os mesmos clientes de 10 ou 15 anos atr\u00e1s, isso \u00e9, o mesmo p\u00fablico que consumia fervorosamente os produtos da rede quando crian\u00e7a, permanecem consumindo hoje e, com a onda de conscientiza\u00e7\u00e3o contra a obesidade infantil, a rede vem perdendo cada vez mais seu p\u00fablico infanto-juvenil.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso a marca precisou se reposicionar e mudar a abordagem de urg\u00eancia, retirando o discurso de fastfoot e se mostrando muito mais como um restaurante familiar, onde os seus clientes que agora s\u00e3o pais, podem levar seus filhos para curtir um bom momento.<\/p>\n\n\n\n<p>O reposicionamento refletiu em muita coisa, desde o abandono do vermelho nas suas fachadas, para reduzir a sensa\u00e7\u00e3o de urg\u00eancia, a inclus\u00e3o do preto para transmitir a ideia de um restaurante mais confort\u00e1vel, a mudan\u00e7a do layout das lojas para algo mais familiar e at\u00e9 mesmo na sua identidade verbal, que ganhou oficialmente o apelido dado pelos seus antigos clientes: \u201cM\u00e9qui\u201d.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Havaianas<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A marca de Sand\u00e1lias de Borracha fundadas em 1962, sempre possuiu uma abordagem direta no seu discurso, procurou se mostrar como original e funcional, usando com frequ\u00eancia a frase \u201cN\u00e3o deformam, n\u00e3o tem cheiro e n\u00e3o soltam as tiras\u201d, apostando primeiramente em durabilidade e um produto de alt\u00edssimo custo-benef\u00edcio.<br><br>Com a ascens\u00e3o da sua grande concorrente \u201cIpanema\u201d, a empresa passou a ser vista somente com um chinelo de borracha, enquanto o outro player se mostrava como as sand\u00e1lias das brasileiras, da praia e do ver\u00e3o, al\u00e9m de usar imagens de grandes personalidades para ressaltar o discurso.<\/p>\n\n\n\n<p>Para contornar a situa\u00e7\u00e3o turbulenta a marca passou pelo rebranding, substituindo o discurso de funcionalidade e apostando mais em uma marca de auto-express\u00e3o, estilo, brasilidade e grife, mas a grande arma da empresa foi n\u00e3o abandonar o discurso de originalidade, assim o tempo estaria ao seu favor, logo, qualquer outra marca de sand\u00e1lias de borracha seriam vistas como \u201cc\u00f3pia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O trabalho de rebranding iniciou em 1994 com uma nova linha e mais variedades de modelos. O pre\u00e7o final tamb\u00e9m foi elevado assim como o investimento em publicidade e n\u00e3o demorou para a marca ganhar expans\u00e3o e voltar a dominar o mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoje a marca \u00e9 vista internacionalmente e foi respons\u00e1vel pela populariza\u00e7\u00e3o do cal\u00e7ado em todo o mundo, inclusive pode se dizer que ap\u00f3s o rebranding se tornou comum \u201cusar chinelo fora de casa\u201d, algo inimagin\u00e1vel l\u00e1 nos anos 80 quando era visto apenas como mais um sand\u00e1lia de borracha.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Skol<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A marca de cerveja tamb\u00e9m apostou no rebranding para se reposicionar no mercado. Na d\u00e9cada de 90 a maior parte da publicidade focava na mulher como objeto de desejo, relacionando-a divers\u00e3o. No entanto, a desobjetifica\u00e7\u00e3o do corpo feminino e o processo de empoderamento das mulheres passou ser pauta constante na sociedade.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, em 2017, a empresa lan\u00e7ou sua campanha de rebranding, deixando de lado a abordagem machista. Dessa forma, adotou uma nova linguagem e passou a considerar as mulheres um p\u00fablico consumidor de cerveja.<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o reposicionamento da marca o mercado de cervejas em geral pode ver grande potencial na nova abordagem e n\u00e3o demorou muito para outras marcas passarem a ver essa abordagem de maneira interessante.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea deve ter percebido o <strong>rebranding<\/strong> \u00e9 uma revis\u00e3o de t\u00e9cnicas e a\u00e7\u00f5es capazes de reposicionar uma marca no mercado. Vale ressaltar tamb\u00e9m que mesmo empresas com longa jornada, vez ou outra, precisam <a href=\"https:\/\/dbriefing.com.br\/\">realizar esse trabalho<\/a> para se adaptar a mudan\u00e7as e se consolidar na mente e cora\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de ler este artigo confira <a href=\"http:\/\/blog.local\/2020\/07\/03\/quando-devo-atualizar-a-minha-marca\/\">quando atualizar a sua marca<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A longevidade e o sucesso de uma marca certamente est\u00e3o atrelados ao trabalho de branding, que envolve a\u00e7\u00f5es e t\u00e9cnicas capazes de influenciar a decis\u00e3o de compra do consumidor e, mais que isso, criar uma conex\u00e3o entre marca e cliente. 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