{"id":2723,"date":"2022-10-20T16:49:29","date_gmt":"2022-10-20T16:49:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/?p=2723"},"modified":"2022-10-20T16:49:31","modified_gmt":"2022-10-20T16:49:31","slug":"posicionamento-de-marca-conheca-3-cases-de-sucesso-inspiradores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/posicionamento-de-marca-conheca-3-cases-de-sucesso-inspiradores\/","title":{"rendered":"Posicionamento de marca: Conhe\u00e7a 3 cases de sucesso inspiradores"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Posicionar uma marca n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, de fato, muitos empres\u00e1rios nem se quer sabem a import\u00e2ncia de posicionamento de marca, mas a realidade \u00e9 que essa estrat\u00e9gia \u00e9 um fator important\u00edssimo para a longevidade de uma empresa, e, ao contr\u00e1rio do que muitos autores dizem, n\u00e3o \u00e9 um luxo s\u00f3 para grandes corpora\u00e7\u00f5es, mas sim para toda marca que quer ter bom relacionamento com seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mas afinal, o que \u00e9 posicionamento de marca?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De maneira simples, posicionar uma marca, \u00e9 escolher quem ela ser\u00e1 e como ela ser\u00e1 vista pelo mercado amplamente falando, desde seus clientes e colaboradores aos p\u00fablicos mais distante que possam se relacionar com a mesma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trata-se de alinhar a proposta da marca com sua capacidade de entrega, de modo que ela opere no dia-a-dia com plenitude em seu potencial, atraindo pessoas que se engajem com seu discurso e modo de se pensar. Em poucas palavras, \u00e9 criar a reputa\u00e7\u00e3o da marca atrav\u00e9s de ferramentas e estrat\u00e9gias que direcionam o olhar do gestor para um futuro, a qual a marca consiga atuar como organismo vivo, agregando valor financeiro e aumentando os bens intang\u00edveis da empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias de posicionamento e como elas podem ajudar seu neg\u00f3cio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podemos abrir esse assunto com uma grande quebra de expectativa: N\u00e3o existe uma ou v\u00e1rias estrat\u00e9gias predefinidas que podemos listar aqui. Ao contr\u00e1rio do marketing que tem estrat\u00e9gias muito n\u00edtidas, como o funil de vendas por exemplo, o branding e o posicionamento de marca necessita de uma versatilidade e de uma adapta\u00e7\u00e3o caso a caso, ou seja, cada empresa e cada gestor podem englobar estrat\u00e9gias totalmente diferentes, sempre alinhando a sua capacidade de conseguir \u201ccumprir&#8221; a promessa da marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de n\u00e3o possuir estrat\u00e9gias padr\u00f5es para se seguir, o branding possui uma metodologia que pode auxiliar o profissional e o gestor da empresa a prosseguir e encontrar seu posicionamento de marca, tais como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Pesquisas de mercado, qualitativa, quantitativa e de opini\u00e3o;<\/li><li>Diferenciais de Marca;<\/li><li>Cultura corporativa;<\/li><li>Plataforma de Marca;<\/li><li>Mapeamento e Hierarquia de Stakeholders;<\/li><li>Mapeamento e Hierarquia de Ponto de contato;<\/li><li><a href=\"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/manual-de-identidade-visual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Identidade visual<\/a>, fotogr\u00e1fica, sonora;<\/li><li>Tom de voz, personalidade e personifica\u00e7\u00e3o de marca;<\/li><li>Entre outros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marcas que se destacaram gra\u00e7as a seu posicionamento<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem muitas marcas no mercado que se destacam com facilidade em meio aos concorrentes, seja despontando como iniciante ou gerando uma singularidade dif\u00edcil de alcan\u00e7ar. Claro que poder\u00edamos aqui seguir com os exemplos cl\u00e1ssicos de texto de branding como Coca-cola e Apple, mas por que n\u00e3o mostrar o qu\u00e3o interessante pode ser o posicionamento de marca para empresas menores?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nubank<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca que talvez tenha o maior porte entre nossos exemplos, a Nubank conseguiu se posicionar como o primeiro banco digital, moderno e desburocratizado, usando de um discurso facilitador que oferecia ao cliente controle, comodidade e facilidade ao cotidiano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nubank se prop\u00f5e a tornar os assuntos chatos do mundo financeiro mais acess\u00edveis e f\u00e1ceis. Para isso, ele vem trabalhando constantemente para mostrar que \u00e9 poss\u00edvel falar de banco sem ser banco. Com o tempo, a empresa passou de uma emissora de cart\u00f5es para um banco digital e at\u00e9 mesmo, um banco de investimentos, tudo isso sem precisar de uma \u00fanica ag\u00eancia f\u00edsica. A marca prega tanto o fim do banco tradicional que j\u00e1 at\u00e9 promoveu um evento para a \u201cmorte da porta girat\u00f3ria\u201d, hoje a Nubank \u00e9 uma das marcas mais queridas do mercado financeiro e tem conquistado mais brandlovers.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coffee Lab<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Coffee Lab localizado na Vila Madalena em S\u00e3o Paulo traz uma proposta um tanto quanto ousada e diferente. Al\u00e9m de uma escola de barista, ele \u00e9 tamb\u00e9m uma cafeteria. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo o seu discurso de marca, ambienta\u00e7\u00e3o, tom de voz e at\u00e9 mesmo atendimento tem o princ\u00edpio de ensinar o universo do caf\u00e9 para seus alunos ou clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se auto entitulando \u201cUma escola de baristas, Um Laborat\u00f3rio de sensa\u00e7\u00f5es e Um espa\u00e7o para boa rela\u00e7\u00f5es\u201d o Coffee Lab consegue engajar clientes de dois p\u00fablicos distintos em um s\u00f3 ambiente, os alunos que querem se tornar profissionais e os amantes de caf\u00e9 que querem apenas iniciar seu dia com p\u00e9 direito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O cunho did\u00e1tico vai desde a decora\u00e7\u00e3o, frases espalhadas por todo ambiente, ao atendimento que \u00e9 uma verdadeira aula de como amar o bom e velho caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoje, o Coffee Lab \u00e9 considerado uma das marcas mais influentes do ramo de caf\u00e9 do estado de S\u00e3o Paulo e tem formado centenas de baristas todos os meses, al\u00e9m de ter encantado incont\u00e1veis amantes da bebida.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Est\u00fadio Shape<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando falamos de est\u00fadio de est\u00e9tica corporal j\u00e1 logo pensamos naquelas tradicionais fotos de cintura com uma fita m\u00e9trica, n\u00e3o \u00e9 mesmo? Pois \u00e9 exatamente contra essa ideia que surgiu o <a href=\"https:\/\/estudioshape.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Est\u00fadio Shape,<\/a> localizado no Jardins &#8211; SP, a cl\u00ednica tem uma proposta um tanto quanto diferente, apostando principalmente no bem-estar e na qualidade de vida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca traz como discurso um prop\u00f3sito de marca que \u00e9 ajudar o cliente a ter de volta aquele sorriso t\u00e3o \u00fanico quando se olha em frente ao espelho, mas deixa claro que esse sorriso deve ser natural, e indiferente de qual \u00e9 o formato de corpo que te agrada, a marca se prop\u00f5e a te orientar e guiar para que seu cliente alcance esse corpo e se sinta bem consigo mesmo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por mais curioso que pare\u00e7a,  o Est\u00fadio Shape usa pouco seus servi\u00e7os como vitrine e aposta muito mais em um formato de \u201cconsultoria e mentoria\u201d, auxiliando e orientando os seus clientes sobre os bons h\u00e1bitos de vida como exerc\u00edcios f\u00edsicos e boa alimenta\u00e7\u00e3o, antes mesmo de falar de procedimentos est\u00e9ticos. O que tem engajado potenciais clientes, aumentando o alcance de marca e fixando muito mais sua proposta no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse texto podemos ver o qu\u00e3o relevante \u00e9 o posicionamento de marca para a vida \u00fatil de uma marca e como ele pode ajudar as empresas a crescerem diferente dos seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale a pena tamb\u00e9m frisar que o posicionamento deve sempre estar bem alinhado com sua capacidade de entrega e para isso, ter bem definido pontos como diferenciais, personalidade e personifica\u00e7\u00e3o pode ser um \u00f3timo primeiro passo para aderir essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o sabe o que \u00e9 personalidade de marca? <a href=\"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/personalidade-de-marca-a-importancia-dessa-estrategia-para-o-relacionamento-com-o-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Olha aqui!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Posicionar uma marca n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, de fato, muitos empres\u00e1rios nem se quer sabem a import\u00e2ncia de posicionamento de marca, mas a realidade \u00e9 que essa estrat\u00e9gia \u00e9 um fator important\u00edssimo para a longevidade de uma empresa, e, ao contr\u00e1rio do que muitos autores dizem, n\u00e3o \u00e9 um luxo s\u00f3 para grandes corpora\u00e7\u00f5es,&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2725,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-2723","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - 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