Ainda \u00e9 muito comum a confus\u00e3o entre logotipo e marca. Ambos comunicam ao p\u00fablico os produtos e\/ou servi\u00e7os de uma empresa, organiza\u00e7\u00e3o ou institui\u00e7\u00e3o. Entretanto s\u00e3o conceitos bem diferentes.
\nO logotipo \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica, ou melhor, o elemento visual que identifica a sua empresa. Assim, quando algu\u00e9m bate o olho neste s\u00edmbolo j\u00e1 sabe a organiza\u00e7\u00e3o ao qual ele pertence. J\u00e1 o conceito de marca \u00e9 mais abrangente e complexo. Pode ser entendido como o conjunto de qualidades e defeitos, que geram a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre a institui\u00e7\u00e3o.
\nCompreender essas diferen\u00e7as ser\u00e1 de suma import\u00e2ncia para as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing e por isso apresentamos mais detalhes a seguir. Aproveite!<\/p>\n
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Logotipo, logo ou s\u00edmbolo, todos esses termos s\u00e3o associados ao elemento visual que representa sua institui\u00e7\u00e3o. Por exemplo, o desenho da ma\u00e7\u00e3, para representar a Apple; as tr\u00eas listras, para a Adidas; o “M” do Mc Donald’s ou o Escudo da Ferrari.<\/p>\n
Todos esses elementos s\u00e3o representa\u00e7\u00f5es gr\u00e1ficas das empresas e nos ajudam a identific\u00e1-las em meio a seus concorrentes. Apesar de serem elementos com muita for\u00e7a dentro do mercado, o logotipo ou o s\u00edmbolo da empresa ainda \u00e9 uma coisa vol\u00e1til, ou seja, pode ser alterado com o decorrer dos anos ou com a mudan\u00e7a de tend\u00eancias do mercado.<\/p>\n
O logotipo tamb\u00e9m auxilia na constru\u00e7\u00e3o da sua identidade visual. Isto \u00e9, ele define padr\u00f5es visuais que ser\u00e3o aplicados em toda sua institui\u00e7\u00e3o, ou seja, cores, formas, formato de letras e demais itens que podem auxiliar na identifica\u00e7\u00e3o da sua empresa mesmo quando o logotipo n\u00e3o aparece. Por fim, o logotipo tamb\u00e9m pode auxiliar a preservar a individualidade da sua marca e diferenci\u00e1-la em meio a centenas de concorrentes.<\/p>\n
Por sua vez, marca \u00e9 algo muito mais complexo. Quando falamos de marca estamos falando da percep\u00e7\u00e3o que o consumidor tem da sua empresa. Sendo assim a marca \u00e9 o conjunto de qualidades, defeitos, credibilidade, for\u00e7as e fraquezas que a sua empresa possui.<\/p>\n
Ao contr\u00e1rio do logotipo, a marca em si n\u00e3o \u00e9 vol\u00e1til e n\u00e3o costuma ser alterada com o passar dos anos, ou seja, a marca assume um posicionamento dentro do mercado e ele tende a ser permanente por d\u00e9cadas, se n\u00e3o por toda a vida da empresa.<\/p>\n
Para simplificar o que \u00e9 de fato, uma marca ou logotipo, basta fazer um exerc\u00edcio consigo mesmo.<\/p>\n
Pense na sua marca favorita de carros. Agora mentalize a marca l\u00edder de maionese. Pense tamb\u00e9m na marca mais tradicional de sand\u00e1lias. Note que voc\u00ea conseguiu consolidar 3 marcas diferentes sem a necessidade de eu expor qualquer informa\u00e7\u00e3o sobre as mesmas. Isso se d\u00e1 ao fato de que essas marcas que voc\u00ea pensou, j\u00e1 se firmaram em sua percep\u00e7\u00e3o esses atributos. Ou seja, assumiram um posicionamento no mercado.<\/p>\n
Agora falando de Logotipo, vamos fazer o mesmo exerc\u00edcio.<\/p>\n
Pense em um logotipo verde, com uma sereia, de uma empresa de caf\u00e9. Provavelmente voc\u00ea pensou em Starbucks. Que tal um logotipo de motocicleta, laranja, com um escudo. Harley Davidson veio a sua mente agora. Por fim, mentalize um logotipo de refrigerante, vermelho e branco. N\u00e3o pensar na Coca-cola \u00e9 quase imposs\u00edvel. Note que para que exista a percep\u00e7\u00e3o do logotipo \u00e9 necess\u00e1rio dar caracter\u00edsticas visuais dos mesmos, isso por que eles foram criados com base nestas caracter\u00edsticas e necessitam delas para serem lembrados.<\/p>\n
Esses exerc\u00edcios resumem a import\u00e2ncia de conceber uma marca forte e um logotipo que realmente traduza os objetivos da empresa. Lembrando que com o tempo, um logotipo pode e em alguns casos at\u00e9 deve passar por um processo de reformula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Alterar um logotipo pode ser fundamental para que ele se adeque ao momento atual e reflita um eventual novo posicionamento da empresa. A Coca-cola que citamos acima, \u00e9 um bom exemplo. Com o passar das d\u00e9cadas fez pequenas modifica\u00e7\u00f5es no desenho deixando o logo mais atrativo e moderno.<\/p>\n
Outro exemplo \u00e9 a Fiat que em 1899 apresentava um logotipo bem r\u00fastico e, completamente diferente do que observamos hoje, a qual apresenta um logotipo monocrom\u00e1tico mais \u201cflat\u201d.<\/p>\n
Por fim, vale lembrar que uma empresa de sucesso precisa do trabalho em conjunto de logotipo e marca. Ou seja, a empresa precisa ter uma marca bem constru\u00edda e com uma boa estrat\u00e9gia para que alcance um posicionamento fixo no mercado. Inclusive j\u00e1 falamos mais sobre esse assunto neste post aqui<\/a>.<\/p>\n Tendo esta estrat\u00e9gia de marca bem consolidada a mesma deve ser transmitida visualmente atrav\u00e9s do seu logotipo e identidade visual, para que ela se fixe mais na mente de seus consumidores. J\u00e1 falamos tamb\u00e9m sobre constru\u00e7\u00e3o de logotipos neste post aqui.<\/a><\/p>\n Sendo assim, tendo uma marca com uma boa estrat\u00e9gia e um logotipo bem constru\u00eddo, a sua empresa passa a ter maiores chances de ser relevante no mercado e ser realmente diferente de todas as demais concorrentes. Ou seja, passa a assumir um posicionamento forte e gerar credibilidade com o seu consumidor.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe a diferen\u00e7a entre logotipo e marca, aproveite para conhecer o nosso\u00a0portf\u00f3lio<\/a> <\/strong>e entre em contato com a dBriefing<\/a> <\/strong>para obter o melhor conceito e design para sua empresa.<\/p>\n