{"id":89,"date":"2019-11-08T09:00:22","date_gmt":"2019-11-08T09:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.local\/?p=89"},"modified":"2019-11-08T09:00:22","modified_gmt":"2019-11-08T09:00:22","slug":"o-que-e-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/o-que-e-branding\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Branding?"},"content":{"rendered":"

Branding \u00e9 a gest\u00e3o de uma marca.<\/h1>\n

Grandes marcas<\/strong> mundiais utilizam estrat\u00e9gias<\/strong> para conquistar a mente e o cora\u00e7\u00e3o de seus consumidores<\/strong>. Pense em uma empresa de refrigerante ou em uma marca de fast food! Rapidamente, voc\u00ea se deparar\u00e1 com nomes famosos que est\u00e3o h\u00e1 muito tempo trabalhando seus respectivos brandings.<\/p>\n

Branding s\u00e3o a\u00e7\u00f5es alinhadas ao posicionamento, prop\u00f3sito e aos valores da marca<\/strong>, trazendo caracter\u00edsticas fortes<\/strong> para o mercado e para aqueles com quem ir\u00e1 interagir. O objetivo do branding \u00e9 conquistar a mente do consumidor, mas tamb\u00e9m seu cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Tudo que uma empresa faz, desde o in\u00edcio da cria\u00e7\u00e3o de seu logotipo<\/a>, est\u00e1 conectado ao seu branding. \u00c9 nesse ponto que a empresa ir\u00e1 desenvolver o seu tom de voz<\/strong>, seus valores<\/strong> e seus objetivos<\/strong>.<\/p>\n

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Por que fazer a gest\u00e3o da marca?<\/h2>\n

Um velho ditado j\u00e1 dizia: “Quem \u00e9 visto \u00e9 sempre lembrado”. E n\u00e3o \u00e9 por menos. As campanhas de marketing e publicidade s\u00e3o apenas ferramentas de divulga\u00e7\u00e3o, que devem seguir a estrat\u00e9gia elaborada pelo branding da empresa.<\/p>\n

\u00c9 importante que a marca<\/strong> fique alinhada com o prop\u00f3sito da organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>. Assim, ela n\u00e3o estar\u00e1 apenas atraindo seguidores, mas ir\u00e1 conquist\u00e1-los, fazendo-os se identificar com ela.<\/p>\n

Segundo uma pesquisa feita pela Ana Couto<\/a>, quando uma organiza\u00e7\u00e3o consegue atingir verdadeiramente seus consumidores, a percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o pode mudar. <\/strong><\/p>\n

V\u00e1rios dos entrevistados<\/strong> disseram<\/strong> que comprariam um produto e pagariam seu pre\u00e7o se simpatizassem pelo prop\u00f3sito da corpora\u00e7\u00e3o<\/strong>. Muitos afirmam que pagariam um valor ainda maior<\/strong> pelo produto.<\/p>\n

Ter uma marca com personalidade e prop\u00f3sito \u00e9 uma forma de se identificar com a hist\u00f3ria de seus consumidores.<\/strong><\/p>\n

Com o branding, a comercializa\u00e7\u00e3o de seus produtos n\u00e3o ser\u00e1 apenas uma venda, mas sim uma experi\u00eancia \u00fanica.<\/p>\n

Como o branding motiva as escolhas de compra?<\/h2>\n

Quando um consumidor escolhe<\/strong> uma empresa, ele leva em considera\u00e7\u00e3o<\/strong> muito mais do que apenas as pr\u00f3prias qualidades<\/strong> de produtos e servi\u00e7os. Nesse sentido, para compreender o que \u00e9 branding, \u00e9 necess\u00e1rio ter a no\u00e7\u00e3o das raz\u00f5es subjetivas que influenciam as pessoas.<\/strong><\/p>\n

Afinal de contas, o usu\u00e1rio tamb\u00e9m p\u00f5e na balan\u00e7a, mesmo que de forma inconsciente, quest\u00f5es sentimentais<\/strong>, como suas expectativas e sonhos<\/strong>, bem como a afinidade<\/strong> com a organiza\u00e7\u00e3o selecionada<\/strong>.<\/p>\n

Como essas sensa\u00e7\u00f5es abstratas s\u00e3o repassadas ao p\u00fablico? Elas s\u00e3o transmitidas pelo branding em suas mais diversas a\u00e7\u00f5es de marketing<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Coca-Cola<\/h3>\n

Quando o assunto \u00e9 o que \u00e9 branding, nada melhor do que exemplos concretos de empresas bem-sucedidas<\/strong> nesse tema. Nesse contexto, podemos citar a Coca-Cola<\/strong> com seu slogan \u201cabra a felicidade\u201d<\/strong>. Afinal, a empresa de refrigerantes \u201cvende\u201d mais do que a bebida: ela associa seu produto \u00e0 felicidade, \u00e0 divers\u00e3o e \u00e0 uni\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

Sua campanha de Natal com o caminh\u00e3o<\/strong> que percorre v\u00e1rias cidades brasileiras \u00e9 mais do que conhecida<\/strong>: \u00e9 ansiosamente aguardada<\/strong> pelo p\u00fablico. Do mesmo modo, essa ind\u00fastria aposta em propagandas constantes em v\u00e1rias m\u00eddias.<\/strong> Al\u00e9m disso, sempre que pode a Coca-Cola patrocina eventos grandiosos, como as Olimp\u00edadas.<\/p>\n

Red Bull<\/h3>\n

Mais um bom exemplo<\/strong> de marca que soube p\u00f4r em pr\u00e1tica o que \u00e9 branding tem sido a Red Bull.<\/strong> Isso porque a fabricante de energ\u00e9ticos conseguiu vincular seu nome aos esportes radicais e \u00e0 paix\u00e3o pela aventura.<\/strong> Tal caracter\u00edstica se consolidou por meio do famoso slogan: \u201cRed Bull te d\u00e1 asas\u201d<\/strong>, repetido incansavelmente em v\u00e1rias pe\u00e7as e campanhas. Assim, toda vez que vemos seu produto, nossa mente preenche uma lacuna com algo ligado \u00e0 energia e \u00e0 a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Nubank<\/h3>\n

N\u00e3o foi muito diferente com o Nubank<\/strong>, que conseguiu se destacar no fechad\u00edssimo mercado financeiro<\/strong>. Essa empresa disponibiliza cart\u00e3o de cr\u00e9dito pelo celular, mas muito mais do que isso. Entre as t\u00e1ticas do Nubank <\/a>est\u00e3o a prioriza\u00e7\u00e3o do tempo dos clientes e a garantia da seguran\u00e7a de dados. Al\u00e9m disso, a meta \u00e9 proporcionar uma experi\u00eancia incr\u00edvel<\/strong> por meio de uma rela\u00e7\u00e3o humanizada<\/strong> da marca com seus consumidores.<\/p>\n

Como \u00e9 formado o Branding?<\/h2>\n

Quando se fala em o que \u00e9 branding, \u00e9 muito natural que o empres\u00e1rio se pergunte: para que serve na pr\u00e1tica? A resposta para essa pergunta \u00e9 simples:  o branding \u00e9 um instrumento de gest\u00e3o<\/strong> que auxilia na defini\u00e7\u00e3o de um posicionamento<\/strong> para a empresa, de forma aut\u00eantica, com relevo e compatibilidade com os ideais e prop\u00f3sitos corporativos.<\/p>\n

Em outras palavras, a empresa que faz a li\u00e7\u00e3o de casa<\/strong> do branding<\/strong> toma mais espa\u00e7o na mente das pessoas<\/strong>. Por essa raz\u00e3o, as marcas v\u00e3o se tornando refer\u00eancia<\/strong><\/a> em determinado setor. Assim, quando aparecer uma necessidade de consumo, os clientes lembrar\u00e3o primeiro da sua organiza\u00e7\u00e3o. Mas como \u00e9 formada a estrutura do branding? A seguir, vamos explicar os elementos que comp\u00f5em o branding em um verdadeiro Raio-X. Acompanhe!<\/p>\n

Constru\u00e7\u00e3o da marca<\/h3>\n

Para de fato compreender o que \u00e9 branding, ser\u00e1 necess\u00e1rio fazer uma constru\u00e7\u00e3o da empresa no imagin\u00e1rio do p\u00fablico<\/strong>. Quando as pessoas pensarem no seu neg\u00f3cio, como voc\u00ea quer que elas lembrem dele?<\/p>\n

Esse trabalho exige a\u00e7\u00f5es para despertar sentimentos<\/strong>, conscientes e inconscientes. Nesse sentido, todas as atitudes que a empresa toma para se comunicar fazem parte desse \u201cerguer de tijolos\u201d.<\/p>\n

Isso engloba a personalidade da marca, o logotipo, gravuras, acess\u00f3rios, arquitetura, a\u00e7\u00f5es, objetivos, discursos, causas e prop\u00f3sitos.<\/strong>Veja a seguir um resumo de itens para trabalhar a constru\u00e7\u00e3o da marca!<\/p>\n