{"id":890,"date":"2019-08-30T09:00:20","date_gmt":"2019-08-30T09:00:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.local\/?p=890"},"modified":"2019-08-30T09:00:20","modified_gmt":"2019-08-30T09:00:20","slug":"uber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/uber\/","title":{"rendered":"Uber e suas estrat\u00e9gias de marketing: analisando uma marca"},"content":{"rendered":"

A Uber, sem sombra de d\u00favidas, \u00e9 muito mais do que um aplicativo. Afinal, essa empresa, em pouco tempo<\/strong>, penetrou em in\u00fameras na\u00e7\u00f5es<\/strong> e mudou o conceito de mobilidade. <\/strong><\/p>\n

Dessa forma, a marca uniu as pessoas que procuram por transporte barato e seguro \u00e0quelas que desejam trabalhar com seus pr\u00f3prios ve\u00edculos de forma aut\u00f4noma.<\/p>\n

Mas muitos se perguntam: quem criou a Uber<\/strong>? Ela foi fundada pelos empres\u00e1rios norte-americanos Travis Kalanick e Garret Camp em 2009<\/strong>. Contudo, antes de inaugurarem esse app, ambos j\u00e1 estavam milion\u00e1rios com neg\u00f3cios ligados \u00e0 tecnologia.<\/p>\n

Para conquistar essa infiltra\u00e7\u00e3o in\u00e9dita<\/strong>, a Uber sempre foi um exemplo de investimento publicit\u00e1rio<\/strong>. Nesse contexto, ela atua com a divulga\u00e7\u00e3o<\/strong> maci\u00e7a de suas vantagens, mas tamb\u00e9m de assuntos indiretos de seu interesse<\/strong>. Um exemplo disso \u00e9 a t\u00e1tica de associar seu nome \u00e0 liberdade<\/strong> de usu\u00e1rios e de motoristas parceiros.<\/p>\n

Assim, ela vem conseguindo se livrar das cr\u00edticas por n\u00e3o seguir as regras de licenciamento e concess\u00e3o p\u00fablicas<\/strong> \u2014 como fazem empresas de \u00f4nibus e t\u00e1xis. Do mesmo modo, com a propaganda, o app tem tido relativo sucesso em se defender da falta de compromisso com os direitos trabalhistas.<\/strong><\/p>\n

Como resultado, hoje pronunciar a palavra Uber \u00e9 quase que sin\u00f4nimo de inova\u00e7\u00e3o e de economia disruptiva<\/a>. Isso porque, mesmo sem lucros, ela permanece com um enorme impacto internacional.  Assim, suas ferramentas de marketing s\u00e3o excelentes inspira\u00e7\u00f5es para ter ideias e se destacar.<\/a> Que tal conhecer um pouquinho mais sobre elas? Ent\u00e3o leia este post!<\/p>\n

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Marca investe no v\u00ednculo do seu nome \u00e0 liberdade<\/h2>\n

Uma das mais inteligentes a\u00e7\u00f5es de marketing da startup<\/a> Uber \u00e9 atrelar seu nome ao conceito de liberdade<\/strong>. Dessa forma, ela transmite a ideia de que vende mais do que s\u00f3 o deslocamento. Afinal, com esse aplicativo, praticamente todo mundo pode ir para onde desejar a um baixo pre\u00e7o<\/strong>. Por essa raz\u00e3o, a companhia vem associando o seu servi\u00e7o \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de sonhos.<\/strong><\/p>\n

Empresa aposta nas indica\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios para expandir<\/h2>\n

Mais uma de suas t\u00e1ticas bem-sucedidas \u00e9 o recurso que permite aos cadastrados indicarem amigos<\/strong>. Por esse m\u00e9todo, os passageiros recebem um c\u00f3digo<\/strong> que, quando \u00e9 enviado para outras pessoas, garante descontos<\/strong>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a promo\u00e7\u00e3o vale para quem fez a recomenda\u00e7\u00e3o e para quem a aceita<\/strong>. Assim, a startup conquista sucesso em atrair novos clientes<\/a> e, ao mesmo tempo, satisfazer os atuais.<\/p>\n

Com esse recurso, ela passou a contar com milh\u00f5es de promotores<\/strong> da marca<\/a>. Por tudo isso, esse artif\u00edcio \u00e9 considerado um das mais poderosos instrumentos de marketing da Uber.<\/strong><\/p>\n

App fortalece campanhas sobre seus instrumentos de seguran\u00e7a<\/h2>\n

Recentemente, a Uber tamb\u00e9m incluiu em suas estrat\u00e9gias de marketing<\/a> uma ofensiva para divulgar seus dispositivos de seguran\u00e7a<\/strong>. Dessa forma, o objetivo dessa pe\u00e7a \u00e9 fazer o p\u00fablico compreender como a Uber funciona nesse quesito.<\/p>\n

Por essa raz\u00e3o, foram produzidos dez v\u00eddeos did\u00e1ticos<\/strong> que j\u00e1 est\u00e3o nas redes sociais. Segundo a empresa, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 destacar os servi\u00e7os que os usu\u00e1rios querem<\/strong>, mas n\u00e3o sabem <\/strong>que j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis<\/strong>.<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, foram abordados temas como a possibilidade de checar dados do motorista, a fun\u00e7\u00e3o que bloqueia trajetos perigosos, o monitoramento do percurso por GPS, um bot\u00e3o que aciona a pol\u00edcia, entre outras ferramentas.<\/p>\n

Uber faz propaganda intensa de seus pre\u00e7os<\/h2>\n

Em diversas de suas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, a Uber sempre se dedica em ressaltar seus pre\u00e7os baixos<\/strong>. Com isso, ela tem sido bem-sucedida em se tornar cada dia mais popular<\/strong>.<\/p>\n

A divulga\u00e7\u00e3o do aplicativo<\/a> em rela\u00e7\u00e3o a valores tamb\u00e9m inclui o benef\u00edcio do or\u00e7amento pr\u00e9vio. Afinal, ao acionar um motorista da rede, o passageiro sabe antecipadamente o quanto vai pagar. <\/strong>Assim, o marketing da empresa divulga intensivamente informa\u00e7\u00f5es sobre como a Uber funciona. O objetivo \u00e9 aproveitar ao m\u00e1ximo as suas vantagens tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

Companhia justifica seus preju\u00edzos<\/h2>\n

Muitos empreendedores ficam na d\u00favida: como a Uber ganha dinheiro em todo mundo e, ainda assim, registra rombos<\/strong>? Afinal, no segundo trimestre deste ano, essa robusta empresa anunciou perdas US$ 5,236 bilh\u00f5es no per\u00edodo.<\/strong><\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, quem n\u00e3o quer entender de uma vez por todas por que a Uber tem preju\u00edzos, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/strong> Bom, oficialmente, a startup atribui o mau desempenho \u00e0 sua estreia na Bolsa de Valores<\/strong>.<\/p>\n

Desse modo, ao abrir seu capital, a Uber assumiu o compromisso de remunerar funcion\u00e1rios com a\u00e7\u00f5es da marca. Assim, esse seria o principal motivo para o d\u00e9ficit.<\/p>\n

No entanto, a diretoria financeira da empresa menciona outros fatores, como seus investimentos em novas \u00e1reas<\/strong>. Assim, de acordo com a posi\u00e7\u00e3o oficial do aplicativo, est\u00e3o sendo aplicados recursos em outras frentes: fretes por caminh\u00e3o, delivery, bicicletas el\u00e9tricas e patinetes.<\/p>\n

Mais uma raz\u00e3o<\/strong> para os danos financeiros seria o dinheiro gasto para ampliar sua participa\u00e7\u00e3o <\/strong>em \u00e1reas extremamente populosas, como a \u00cdndia e o Oriente M\u00e9dio.<\/p>\n

Bem ou mal das pernas em termos de finan\u00e7as, n\u00e3o se pode negar que a Uber est\u00e1 em toda a parte. Assim, ela derrubou fronteiras e diferen\u00e7as culturais. Al\u00e9m disso, foi a respons\u00e1vel por mudar os princ\u00edpios do transporte em diversas na\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Por tudo isso, o padr\u00e3o de marketing da Uber tem muita riqueza de informa\u00e7\u00e3o. Por falar nisso, que tal saber mais sobre propaganda que d\u00e1 certo? Ent\u00e3o leia tamb\u00e9m nosso post sobre as estrat\u00e9gias de marketing da Marvel!<\/a><\/p>\n

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