{"id":994,"date":"2021-04-07T14:00:00","date_gmt":"2021-04-07T14:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.local\/?p=994"},"modified":"2021-04-07T14:00:00","modified_gmt":"2021-04-07T14:00:00","slug":"memes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dbriefing.com.br\/blog\/memes\/","title":{"rendered":"Memes geram direitos autorais? Descubra neste post!"},"content":{"rendered":"

Geralmente os memes n\u00e3o contam com autores conhecidos<\/strong> que cobrem por seus cr\u00e9ditos, embora quem os produzam tenham esse direito. No entanto, essas piadas<\/strong> em forma de imagens, sons e inscri\u00e7\u00f5es se espalham rapidamente pela internet sem qualquer controle.<\/strong><\/p>\n

Por essa raz\u00e3o, muitas vezes, os empres\u00e1rios ficam tentados a usar essa ferramenta como propaganda<\/strong>. Afinal de contas, n\u00e3o se pode negar o sucesso que elas costumam fazer, concorda?<\/p>\n

Contudo, \u00e9 necess\u00e1rio manter a cautela <\/strong>com essa estrat\u00e9gia quando se trata de publicidade<\/strong>. Apesar de quase nunca<\/strong> incomodarem o marketing, os autores dos memes n\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos<\/strong> com direitos sobre a obra. Dessa maneira, as pessoas retratadas<\/strong>, bem como os donos das express\u00f5es art\u00edsticas<\/strong> que aparecem nesses canais, devem autorizar a utiliza\u00e7\u00e3o<\/strong> dos mesmos.<\/p>\n

Assim dependendo de quem est\u00e1 no meme, das m\u00fasicas, dos v\u00eddeos, das artes, entre outros elementos, \u00e9 obrigat\u00f3rio pagar pelos cr\u00e9ditos.<\/strong><\/p>\n

As cortes judiciais brasileiras, baseadas na lei, distinguem a publica\u00e7\u00e3o apenas para a divers\u00e3o<\/strong> daquela com objetivos econ\u00f4micos<\/strong>. Por isso \u00e9 importante tomar muito cuidado ao tentar impulsionar a sua marca <\/a>com esse recurso. Do contr\u00e1rio, o meme pode se tornar uma dor de cabe\u00e7a. Que tal saber mais sobre o assunto? A seguir traremos mias  informa\u00e7\u00f5es! Acompanhe:<\/p>\n

Como funciona o Direito de Imagem no Brasil<\/strong><\/h2>\n

Postar memes com pessoas p\u00fablicas ou an\u00f4nimas<\/strong> sem<\/strong> que elas deem a permiss\u00e3o<\/strong> expressa costuma gerar processos judiciais contra quem publicou. Al\u00e9m disso, j\u00e1 \u00e9 de praxe que os reclamantes ganhem indeniza\u00e7\u00e3o por danos materiais e morais<\/strong>.<\/p>\n

Isso porque o Direito \u00e0 Imagem<\/a> \u00e9 uma garantia presente na Constitui\u00e7\u00e3o Federal de 1988 como no C\u00f3digo Civil de 2002. Na carta magna, a legisla\u00e7\u00e3o disp\u00f5e: \u201cs\u00e3o inviol\u00e1veis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, assegurado o direito \u00e0 indeniza\u00e7\u00e3o pelo dano material ou dano moral<\/strong> decorrente da sua viola\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

As regras para o Direito Autoral<\/strong><\/h2>\n

Ningu\u00e9m duvida da efic\u00e1cia dos memes<\/strong> como t\u00e1tica publicit\u00e1ria. Afinal de contas, eles s\u00e3o excelentes ferramentas<\/strong> para otimizar as vendas em datas comemorativas<\/a>, na divulga\u00e7\u00e3o de uma boa liquida\u00e7\u00e3o<\/strong> e at\u00e9 mesmo para fortalecer a marca<\/strong>.<\/p>\n

No entanto, por mais que os respons\u00e1veis pelos memes quase nunca apare\u00e7am, a legisla\u00e7\u00e3o os protege<\/strong> por meio da Lei 9.610\/98<\/a>, que traz as regras sobre os Direitos Autorais. Essa norma, em seu artigo 7\u00ba, trata das Obras Intelectuais. Nesse t\u00f3pico, no Cap\u00edtulo I, que aborda as obras protegidas, fica claro que os memes est\u00e3o inclusos nesse rol:<\/p>\n

“Art. 7\u00ba S\u00e3o obras intelectuais protegidas as cria\u00e7\u00f5es do esp\u00edrito, expressas por qualquer meio ou fixadas em qualquer suporte, tang\u00edvel ou intang\u00edvel, conhecido ou que se invente no futuro, tais como: XI – as adapta\u00e7\u00f5es, tradu\u00e7\u00f5es e outras transforma\u00e7\u00f5es de obras originais, apresentadas como cria\u00e7\u00e3o intelectual nova;”.<\/p>\n

Mantenha a cautela na hora de usar o meme<\/h2>\n

Como descrito anteriormente, a lei protege os autores dos memes. Por isso voc\u00ea precisa da licen\u00e7a<\/strong> deles para postar essas piadas digitais. E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso! O mesmo tamb\u00e9m vale para o caso de produ\u00e7\u00f5es art\u00edsticas inseridas dentro de um meme<\/strong>.<\/p>\n

Portanto, obras que trazem cena de um filme, o trecho de uma m\u00fasica ou uma arte gr\u00e1fica tamb\u00e9m necessitam da autoriza\u00e7\u00e3o de quem produziu esses elementos. Por essa raz\u00e3o, na hora de fazer a sua propaganda, tome cuidado para desfrutar das vantagens do marketing digital<\/a> sem nenhuma dor de cabe\u00e7a.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, para essa situa\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m vale a diferen\u00e7a <\/strong>entre postar o meme como uma livre express\u00e3o e com a inten\u00e7\u00e3o de ganhar dinheiro.<\/strong><\/p>\n

Os principais problemas que envolvem o uso de imagem para memes<\/h2>\n

Existem leis que regulam o uso de imagens para os memes, ou seja, a internet n\u00e3o \u00e9 terra de ningu\u00e9m. Sem a devida autoriza\u00e7\u00e3o os respons\u00e1veis pela postagem podem ter problemas s\u00e9rios com a justi\u00e7a. Em geral s\u00e3o indeniza\u00e7\u00f5es em dinheiro por danos morais. Al\u00e9m disso ser\u00e1 preciso remover a obra dos canais de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Vale ressaltar que mesmo alterando o meme \u00e9 preciso ter autoriza\u00e7\u00e3o, ou seja, n\u00e3o adianta trocar uma imagem por outra, pensando apenas no criador da obra. Toda imagem \u00e9 inviol\u00e1vel e, portanto, n\u00e3o pode ser modificada, replicada, salva ou enviada sem anu\u00eancia do autor.<\/p>\n

Como utilizar os memes para as suas estrat\u00e9gias<\/h2>\n

Em primeiro lugar \u00e9 preciso entender o perfil de sua marca e do seu p\u00fablico. Portanto \u00e9 importante saber o que a sua clientela mais gosta de ver, comentar e replicar. Al\u00e9m disso vale investigar os canais que eles mais utilizam.<\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 entender muito bem o contexto do meme, compreendendo se a brincadeira est\u00e1 alinhada com as suas estrat\u00e9gias. Al\u00e9m disso ser\u00e1 essencial atentar ao timing <\/em>da publica\u00e7\u00e3o e o mais importante, se a repercuss\u00e3o est\u00e1 sendo positiva. Tamb\u00e9m vale monitorar as hashtags <\/em>e trending topics<\/em>.<\/p>\n

Por fim ser\u00e1 preciso monitorar as m\u00e9tricas do compartilhamento para ter certeza de que o meme est\u00e1 gerando o efeito esperado.<\/p>\n

Conhe\u00e7a 5 casos em que o meme na propaganda causou conflitos<\/strong><\/h2>\n

Os memes chamam muita aten\u00e7\u00e3o dos brasileiros por motivos variados. Em muitas circunst\u00e2ncias, eles trazem cr\u00edticas bem-humoradas sobre economia, pol\u00edtica, cultura e comportamentos.<\/p>\n

Por essa raz\u00e3o, eles se tornaram instrumentos muito consistentes para a comunica\u00e7\u00e3o na era digital.<\/strong> Com a publicidade n\u00e3o seria diferente. Contudo, o uso ilegal dos memes j\u00e1 rendeu muito pano para manga, resultando em estrat\u00e9gias de marketing<\/a> fracassadas. Confira 2 exemplos!<\/p>\n