Esse é o primeiro artigo da nossa série: Analisando uma marca.

Criar uma marca de sucesso não é apenas desenvolver um logotipo. Uma marca traduz a imagem que a empresa quer passar para o mercado, ou seja, como ela quer ser reconhecida em seu segmento.

De acordo com o professor de branding da ESPM, Fabio Pando: “Marca é um conjunto de relações e valores que determinam uma cultura.  E essa cultura vai determinar o jeito de ser e de se fazer o negócio”.

A criação de uma marca bem conceituada hoje forma um diferencial entre as empresas. As questões de valores, suas crenças e o que deseja ser, transformam a forma de produzir seus produtos.

Hoje analisaremos a marca Apple.

Usando como exemplo a Marca Apple, a princípio temos uma símbolo que apenas representa uma maçã mordida, porém o contexto histórico e técnico da marca se mostra muito mais forte do que uma simples representação gráfica de uma Maçã.

Com o intuito de transmitir a ideia de revolução o nome Apple foi escolhido a dedo, pois para Steve Jobs, a maçã era a representação de dois pontos que mudaram drasticamente a história do ser humano, sendo o primeiro a Maçã do Édem e o segundo a Maçã de Newton com a descoberta da gravidade. Tendo isso em Mente Jobs desejava ser o terceiro ponto de revolução humana.

Originalmente a Apple tinha uma palavra complementar, sendo esta “Bite” que nada mais é do que “mordida” sendo assim a marca original se chamava “Maçã Mordida”.  Não por acaso, a mordida representava também a unidade de medida de computadores “Byte”, fazendo uma analogia ao escopo de trabalho da empresa.

O primeiro logo da Apple se tratava de uma ilustração de Newton mordendo uma maçã abaixo de uma macieira. O logo era visualmente poluído, difícil de ser reproduzido e até mesmo entendido.

Foi aí então que o designer Rob Janoff foi contratado para fazer uma marca pictográfica para a empresa, e como solução apresentada, ele redesenhou a marca, usando a representação de uma maçã e substituindo a palavra “Bite” por uma incisão representado de forma direta e fácil de entender o objetivo da marca.

Com esse redesign a marca ficou fácil de ser reproduzida, com qualidade gráfica consideravelmente maior que o original além de uma pregnância muito forte, fazendo com que hoje até mesmo sem a presença do nome da empresa (APPLE) nós consigamos distinguir a marca em meio a milhares de outras.