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A criação de marca vai muito além de definir cores, desenhos ou tipografia para o logo da empresa. Esse processo envolve, principalmente, a forma como o negócio deseja ser percebido no mercado para criar conexão com o consumidor, stakeholders, colaboradores, distribuidores, entre outros.
Nesse sentido é desenvolvido o Branding, o trabalho que consiste em uma série de pesquisas, estratégias e ações para a definição da identidade da empresa. Nesse processo devem ser considerados diferentes fatores, como: os valores, objetivos, propósito e posicionamento da marca. Para entender melhor sobre o assunto convidamos você a continuar a leitura.
O poder do Branding
O trabalho de branding é desenvolvido para criar uma relação profunda entre marca e consumidores. Uma identificação capaz de fazer o público enxergar para além de uma empresa que vende certo produto ou serviço.
Podemos usar a Coca-Cola, como um exemplo. Quando nos perguntam sobre um refrigerante, certamente, é dela que lembramos primeiro. Mas, não é só isso. Acessamos memórias e sensações nas quais este refrigerante estava inserido.
Dessa maneira, é possível imaginar que a Coca-Cola teve por trás um excelente trabalho de Branding sendo capaz de:
- Conquistar a mente e os coração das pessoas
- Aumentar a relevância no mercado
- Potencializar a visibilidade entre outras marcas
- Estabelecer um posicionamento perante os stakeholders
- Consolidar uma boa reputação
Posicionamento da marca
Um dos pontos mais importantes para criação de marca é o seu posicionamento no mercado. Isso significa escolher a estratégia capaz de fazer com que a empresa se diferencie entre tantas outras e, por consequência, garanta o seu lugar no nicho de atuação.
Para fazer a escolha certa é fundamental que a empresa consiga cumprir o que promete, analisando as condições internas (estrutura) e externas (economia/comportamento dos consumidores). Assim, o posicionamento pode ter como estratégia oferecer:
- Serviços agregados;
- Facilidade de acesso;
- Experiências diferenciadas;
- Entre outros.
Promessa de marca
Assim como o posicionamento, a promessa da marca também faz parte do processo. Consiste em transmitir o propósito da marca, ou em outras palavras, com o que ela está comprometida. Nesse sentido é importante não confundir com a descrição da empresa e o que ela oferece.
É importante que essa mensagem seja autêntica e consiga realmente transmitir o que se pretende. Para que fique mais claro podemos citar alguns exemplos:
- Elma Chips trabalhou na ideia de que “é impossível comer um só” e realmente isso se aplica na prática.
- As Havaianas, por sua vez, apostou em “todo mundo usa” o que também é de certa forma uma realidade, por atingir públicos diversos.
Personalidade da marca
Outro ponto fundamental na construção de uma marca é a definição de sua personalidade de marca, ou seja, suas características. Se assemelha bastante a forma como descrevemos uma pessoa, não fisicamente, mas pelo seu comportamento: alegre, séria, descontraída e assim por diante.
Estabelecer personalidade condizente com os valores da empresa ajudam a criar maior identificação com o público, humanizando a marca. Entre os atributos de uma marca podemos ter uma intelectual que preza pelo conhecimento e a resolução de problemas. Ou ainda as que são atraentes fisicamente, por ter um design diferenciado.
Contrate uma empresa para criar sua marca
Você deve ter percebido até aqui que o investimento em branding é extremamente importante para uma marca. Para tanto é fundamental contar com uma empresa especializada na área.
As agências de branding possuem equipe formada por profissionais especializados em todas as etapas imprescindíveis de construção da marca. São pessoas capacitadas para desenvolver as melhores estratégias, de forma realmente personalizada, para que a empresa conquiste posição e reputação no mercado.
Diferente de um profissional freelancer, a empresa consegue assumir todas as frentes de construção da marca, desde a pesquisa e o estudo sobre o negócio até a elaboração e consolidação do plano de ações.
Como mostramos aqui a criação de marca envolve um trabalho amplo de branding para definir as estratégias de marketing e comunicação capazes de posicionar o negócio no mercado e estabelecer a conexão com o público. Nesse sentido é fundamental contar com uma empresa especializada no setor, com equipe totalmente capacitada para gerenciar todas as etapas do processo.
Aproveite e confira em nosso blog a diferença entre marca e logotipo.